传统风格的包装设计，是整个包装设计中的一个大类，它有其自身的设计创意特点。下面就笔者的体验作一些探讨。
一、“传统”的概念
“传统”主要是指人类的传统文化而言。而传统文化是人类在过去的漫长历史时期中，在出产、糊口等各方面所逐渐积累起来的文明成果，也是已有的人类聪明的结晶，是后人不断继续与发展前人知识及技能的基础。
各个地区或国家有不同的传统文化，这与各个地区的地舆、天气、人文等因素有着较为紧密亲密的关系。沿海地区的传统文化与内陆地区的传统文化不可能完全相同，甚至会有较大的差异。而东方与西方、南方与北方的传统文化也会有较大的区别。
不同的时代之间也会有文化上的差异。在继续前人的基础上逐渐演变或泛起的新文化，跟着时间的推移也就成了新的传统。就以我国的文字演变为例，金文、石鼓文相对于象形文字而言，是当时一种在继续了象形文字的基础上产生的一种新文字，但相对于籀文、小篆而言，则又成了传统的文字形式。以此类推，隶书、楷书在汉代、唐代也曾都是很为流行的新文字书写形式，但对于现代来说，也部门成了传统的文字书写形式，是中国传统文化的主要内容之一。再例如我国各个历史时代的衣饰，唐、宋时代既继续了汉代的衣饰中的不少传统，又有良多自己时代的新意；而元、清时代的衣饰则更多地带有蒙族、满族衣饰传统的成份，与其他时代有着较大的区别。
各个不同民族或人种之间也同样有着不同的传统文化。这主要是由于在远古较长的历史时期内，出产力非常低下，不同血统、不同人类种群（部落）之间，各有自己的领地或势力范围，为了争夺生存空间，再加之他们相互不了解，不能较好地一起共处（近代非洲及美洲一些内陆腹地、原始森林中的一些落后部族之间还存着这种现象），从而在信奉、宗教、语言、文化、糊口习性等方面产生较大的差别，因此形成了各自不同的传统文化。这从我国各个不同民族的不同衣饰及婚丧嫁娶的传统文化中可以看到这一点。
各个不同地或国家、不同民族或人种之间的传统文化，跟着地舆位置的推移与渐变、跟着人类因智商的进步、互相逐渐杂居与较好地和平共处，相互之间也就必定产生相互影响、相互渗透渗出、相互融合。
最为重要的一点是：优秀的传统文化，是维系一个民族的生命线。我国事一个具有六七千年历史的文明古国，在那漫长的历史长河中，中华民族积累起了既厚且广、博大精深的优秀传统文化底蕴，是我们后人享用不尽的文化宝藏。我们只有很好地继续和发扬中华民族的优秀传统文化，同时吸收外来文化中的营养和精髓，才能使我们自立于世界民族之林。
二、“传统产品”的概念
“传统产品”也是传统文化中的一个重要内容。它主要是指具有地方特色（如无锡的泥人工艺品、油面筋及酱汗排骨等食物；姑苏的松子糖、卤汗豆腐干食物、苏绣、檀香扇工艺品等；党旗的大麻糕、萝卜干；宜兴的紫砂茶具、南京的盐水鸭、板鸭等；安徽省的宣纸与墨、砚等；山东省潍坊的鹞子等等）、民族特色（如回民族的清真食物、藏族的腰刀、酥油茶等；广西壮族的绣球工艺品；贵州蜡染与木雕面具工艺品等等）、时代特色（具有悠久历史如镇江的陈醋、丹阳的封缸酒、泸州的老窖酒、贵州的茅台酒、兰陵美酒、杜康酒等等。当然，地方特色与时代特色一般是紧密相联的）。而其他地方、民族或各个不同的时代所没有的产品。
因此，传统产品的包装就应该以各种方式或手法来充分体现传统产品的特色，借助包装来较充分地传达地域、民族及时空的信息，体现包装的文化内涵与 意境。反过来说传统产品的包装也就必然会体现生产品及产品所在地的传统文化信息，如斯也就体现了传统的风格。
三、传统风格包装设计的创意思路
产业设计自包豪斯时代以来，最主要的成果之一就是将艺术与技术相结合，为社会大众的糊口设计“美”，即产业设计的一切成果都能为社会大众所接受与享用。因此，研究泛博消费者所能接受的创意“语汇”，是我们泛博包装设计工作者的主要任务之一。而所谓传统风格的包装设计创意，就是要以令人着迷的、具有较高文化品味内涵及高度形式美感的传统文化素材，经由精心的构思，设计出向消费者传达商品信息、倾销商品、更好地为消费者服务的创意“语汇”。传统风格包装的设计，也不仅是单纯地运用传统形式，而更重要的是为了体现中华民族博大的精神面貌与自立于民族之林的优秀文化，同时也能很好地适应我国泛博消费者所继续下来的中国千百年以来的美学思惟与审美意识。
基于以上的阐述，我们在着手进行传统风格的包装设计时，就应针对传统产品这一被包装的对象，充分挖掘与之相联系关系的传统文化要素来进行创意构思。而这里所说的传统文化要素，是指组成传统文化的详细形式，如中国的传统书法（不同风格的正楷、草书、隶书、篆书等）；国画（不同风格的工笔、写意、泼墨画）；年画（如天津杨柳青年画、姑苏桃花坞年画等）；版画；雕刻（木雕、竹雕、砖雕、瓦当及玉石雕刻等）；不同风格流派的剪纸艺术；漆画、磨漆画；蜡染、扎染艺术；刺绣艺术等等。我们一般可以从以下两个方面来着手考虑选取传统文化要素。
1.从包装材料的运用、包装造型与结构上来考虑。
包装材料主要是利用天然界的自然物品，如竹、木、藤、麻、贝壳、葫芦、粽箬、芦苇叶、茶叶等等，设计制作出具有返璞归真意境及地方特色的包装。在包装的造型与结构上可以鉴戒传统的建筑、交通工具、家具、糊口用品、娱乐用品、文具用品、体育用品、宗教等等用品中具有艺术价值和赏识价值、且较为符合被包装对象或与被包装对象有着较为紧密亲密联系的要素特征。设计中应留意造型的美观、别致、精巧、结构的科学性和牢固度。
2.从装潢形式上来考虑
自古以来各种有关的传统可视艺术形式图形，就如前面所说过的中国书法、国画、雕刻、剪纸、刺绣等工艺品以及诸如戏剧、衣饰、脸谱与道具、刀兵、建筑、家具、糊口用品、纺织印染等物品的装饰图案纹样及色彩，还有古典文字、民间传统、神话故事等作品中内容场景的插图、书籍刊印、装帧形式等等，只要与被包装的内容物有较紧密亲密的有机联系，且运用公道得当，都可用来作为体现传统风格的手法。
四、传统风格与当今的时代感
我们当今所处的时代，已进入科技高度发达的微电子、大容量的信息时代。很多以前我们以为不可能的事与物，在现代已成为现实，尤其是在我国实行对外改革开放的政策以来，世界上很多提高前辈的文化与技术不断传入我国，并逐渐为我所用，与中华民族的优秀传统文化融合在一起，逐步形成了我国当前这一新时期的文化状况，这是历史的必定。求新求美的思惟意识，是人类所共有的，由此才得以推动社会的不断提高。只有符合时代的脉搏和节拍，推陈出新，传统风格的包装设计才会具有无限的生命力和新意境，才能为当代的人们所接受。
到会传统风格的包装装潢设计，如何体现出当前的时代感，一般可以从以下几方面考虑：
1.从构图及图形的设计上来考虑。
采用不同于传统的构图形式，如靠边角集中式、分割式、疏密对比强烈而具有空灵感意境的均衡式、散点参插式等具有现代风格的构图形式，可以较明确地向消费者传达当今的时代感。
2.从设计院的编排上来考虑。
采用比较现代的文字编排形式，如齐边式、齐轴线式、斜排式、草排式、多向草排式、象形式、参插式、蹊径式、渐变式、跨面式等编排形式，可以体现出当今的时代感。
3.从字体的设计上来考虑
包装上的文字可以采器具有现代感的字体，如新宋体、新黑体、综世体、琥珀体、新魏体以及自行设计的各种变体美术字，还可以运用外文或汉语拼音的各种字体来体现当今的现代感。
4.从包装的结构与造型上来考虑。
包装的结构可以采用诸如扶携抬举式、姐妹式、陈列式、组合式、旋转式、易开式、模拟式、异型式、焦点广告POP式等结构来体现当今的现代感。
5.从表现技法的运用上来考虑。
如采用各种表现技法的彩色或黑白摄影、高科技的电脑制作、仿天然形态等技法也很轻易体现当今的现代感。
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