设计公司理论－杂志广告设计的基本特性
1．选择性
各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容，有着不同的读者群。通过杂志发布广告。能够有目的针对市场目标和消费阶层．减少无目的性的铺张。
2．优质性
杂志广告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中页版，以及内文插页。以彩色画页为主，印刷和纸张都精美，能最大限度地施展彩色效果，具有很高的赏识价值。杂志广告面积较大，可以茕居一面．甚至可以连登几页，形式上不受其它内容的影响．尽情施展，能够比较具体地作商品的内容先容。（图79）
3．多样性
杂志广告设计的制约较少，表现形式多种多样．有直接利用封面形象和标题、广告语、目录为杂志自身做广告；有茕居一页、跨页、或采用半页做广告；可连续登载；还可附上艺术赏识性高的插页、明信片、贺年片、年历、甚至小唱片．当读者接受这份情意，在领略艺术魅力 的同时．潜移默化地接受了广告信息。并通过杂志的相互传阅，压在台板下、贴在墙上的插页常常被观摩，不断施展广告的作用。
正由于杂志广告表现力丰硕．读者阅读视觉间隔短。可以长时间静心地阅读．所以杂志广告，不管其形式和内容上都要仔细推敲。以求艺术性较高．内容较为详细的画面泛起。让读者能够被吸引深入到广告之中去。
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