标志的意义
今天的社会，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争气力。标志，则是其中一种独特的传送方式。
人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种天然标记。在通信不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有联系关系的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的烟，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象光鲜，特征明显，人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。
今天，固然语言和文字传送的手段已十分发达，但像“标志”这种令公家一目了然，效应快捷，并且不受民族、国家、语言文字束缚的直观传送方式，更会适应糊口节奏不断加快的需要，其特殊作用，仍旧是任何传送方式都无法替换的。
标志，是表明事物特征的记号——它以单纯、明显、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令步履等作用。标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会流动与出产流动中无处不在，而且对于国家、社会团体乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。
例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字都难以切当表达的特殊作用。公共场所的标志、交通标志、安全标志、操纵标志等，对于指导人们进行有秩序的正常流动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。各种海内外重大流动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、集团及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志。这些标志从各种角度施展着沟通、交流、宣传的作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的提高，保障着各自的权益。标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性，极有利于国际间的交流与沟通，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观的联系工具。
标志的发源
标志的来源，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时，每个氏族和部落都有一种与自己有某种神秘关系的动物或天然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。最初人们将图腾刻在栖身的洞穴和劳动工具上，后来就作为战役和祭奠的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
古人们在出产劳动和社会糊口中，为利便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的泉台中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简朴图案。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。中国古代，自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志，在唐代制造的纸张内已有暗纹标志，到宋代，商标的使用已相称普遍……
到了本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。跟着社会经济、政治、科技、文化的飞速发展，现在，经由精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会的一切领域，对人类社会性的发展与提高施展着巨大作用和影响。一门新兴的科学——“符号标志学”应运而生。
标志的特点
1．功用性：标志的本质在于它的功用性。经由艺术设计的标志固然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行出产流动、社会流动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操纵标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会集团、企业、仁义、流动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、题名、烙印等，都各自具有不可替换的独特的使用功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。
2．识别性：标志最凸起的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、团体乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、搅浑，以免造成错觉。因此标志必需特征光鲜，令人一眼即可识别，并目即成诵。
3．明显性：明显是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们留意。因此色彩强烈醒目、图形简练清楚，是标志通常具有的特征。
4．多样性：标志种类繁多、用途广泛，不管从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰硕的多样性。其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰硕性和多样性几乎难以概述，而且跟着科技、文化、艺术的发展，总在不断立异。
5．艺术性：凡经由设计的非天然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。 标志的高度艺术化是时代和文明提高的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。
6 正确性：标志不管要说明什么、指示什么，不管是寄意仍是象征，其含义必需正确。首先要易懂，符合人们熟悉心理和熟悉能力。其次要正确，避免意料之外的多解或曲解，尤应留意禁忌。让人在极短时间内一目了然、正确领会无误，这恰是标志优于语言、快于语言的优点。
7．持久性：标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不等闲改动。
标志设计的原则
标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必需体现前述的特点，才能更好地施展其功能。因为对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替换方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、合用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的条件下进行。
2．设计须充分考虑实在现的可行性，针对其应用形式、材料和制作前提采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。
3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新奇、独特，表意正确，能经受住时间的考验。
5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。
6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7．色彩要单纯、强烈、醒目。
8．遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律：
符号美：标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于天然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经由艺术的提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、会萃性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却不同于文字符号。它是以“图形”的形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具光鲜形象性、艺术性和共鸣性。符号美是标志设计中最重要的艺术规律。标志艺术就是图形符号的艺术。
特征美：特征美也是标志独特的艺术特征。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征（个性），而是同类事物整体的本质特征（共性），即种别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共鸣的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人的艺术效果是迥然不同的。但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，统一共性特征在不同设计中可以而且必需各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。
凝练美：构图紧凑、图形简练，是标志艺术必需遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而且常常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。凝练不是简朴，凝练的结构美只有经由精到的艺术提练和概括才能获得。
单纯美：标志艺术语言必需单纯再单纯，力戒冗杂。一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩果断不用；一切非本质特征的细节果断剔除；能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决未几加一点一线一色。高度单纯而有又具有高度美感，恰是标志设计艺术之难度之所在。
标志设计的表现手段
标志设计的表现手段极其丰硕多样，并且不断发展立异，仅举常见概述如下：
1、标志的构思手法
表象手法：采用与标志对象直接联系关系而具典型特征的形象，直述标志的目的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。
象征手法：采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农同盟。象征性标志往往采用已为社会商定俗成认同的联系关系物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征贞洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。
寄意手法：采用与标志含义相近似或具有寄意性的形象，以暗射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防湿润，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
模拟和法：用特性相近事物形象模仿或相比所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象相比飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象相比特快专递等。
视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或恬静感，引起人们留意并使其难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感”气力来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母L横向强调为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
2、标志图形表现形式
具象形式：基本忠实于客观物象的天然形态，经由提炼、概括和变化，凸起与夸张其本质特征，作为标志图形。这种形式具有易识别的特点。
意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。如中国民航的标志图形就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来表现的。这种形式往往有更高的艺术格调和现代感。
抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。如联想团体的标志用方中套圆的几何图形来象征博大深远的联想空间。也可没有更深刻的含义仅表特征的，如强调英文名称（或拼音字句称）的字头等。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。
3、标志的表现手法
秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。
对比手法：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与圆、曲与直、横与竖等，给人以光鲜感。
点线面手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方圆曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰硕感。
矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反倒置、错位后构成特殊空间，给人以新奇感。
共用形手法：两个图形合并在一起时，相互边沿线是共用的，仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形，如太极图的阴阳边沿线共用，给人以奇特感。
前列仅为常见手法，设计中还需不断发现和创造新的手法。
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