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在中国有些出口商品，不少外包装的颜色契合美国人的心理需求，进入美国市场后非常畅销；但也有一些外包装的颜色得不到美国人的喜欢，在美国市场的销路不很理想。因而进一步深化研讨美国消费者对包装颜色的需求、改善出口商品的包装颜色，成为开展对美出口的重要课题。
美国消费者对包装颜色的追求与喜欢，能够归结为以下几个方面：
时节性较强商品：
其包装颜色应思索美国人的生活习气。在美国，每个月都有时节色。普通为：1月灰色、2月藏青、3月银色、4月黄色、5月淡紫色、6月粉红色、7月湛蓝色、8月深绿色、9月金黄色、10月茶色、11月紫色、12月红色。属哪一个时节的商品，包装采用与之相顺应的颜色，有利于商品的销售。
对高档商品的包装：
不只请求质量高档化、而且请求包装颜色与全球盛行欧美的淡雅自然色基调分歧。假如高档商品的包装及其颜色极差，就会大大降低高档商品价值。
计谋商品的包装：
颜色宜采用红、蓝 、白3种颜色。红、蓝、白三种颜色组成美国国旗的颜色。因而，美国人对红、蓝、白三色有特别的好感。假如计谋商品的包装采用这三种颜色，会受美国消费者的喜爱。
各种食品包装：颜色以选用固定色为宜。目前美国对各种食品包装已根本构成了一种固定代表色。例如：鸡蛋的包装色为白色；水果的包装色为纯黄色或桔红色；豆类、新颖蔬菜的包装色为绿色；黑色食品的包装决不能用黑色，而需用棕色或黄色。这些食品的包装的固定代表在美国曾经构成习气，选用时切忌改动。
日用商品包装：
颜色切忌用激烈刺激性色彩。美国人对日用商品运用激烈刺激性的包装有恶感心情，所以这种颜色不可自觉采用。例如对化装品、香皂、清洁剂、内衣等凡与皮肤接触的日用商品，不能用红色，只用白色或其它淡雅颜色。
男女专用商品的包装：
其颜色需按性别差别而有所不同。依据美国女性和男性对包装颜色的不同喜欢，女性运用的商品包装普通为淡粉、淡红、或绿色等淡雅的色彩；百男性运用商品包装宜用蓝色。
综上所述，由于美国人性格开朗、生动、幽默、诙谐，对商品的包装颜色请求简约、明快、色彩宜浅不宜杂。这便是出口美国产品包装颜色的总趋向。
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