东华大学艺术设计学院 马建东 MA Jiandong

摘要：平面设计在形式上往往存在着风格的差异，而不同时期的设计使又倾向于采用不同的设计风格。上世纪90年代，美国设计师大卫·卡森脱颖而出，他运用与众不同的设计手法，使他的设计体现出另类的风格。大卫·卡森的设计风格从根本上说，体现的是一种后现代主义的思维方式，并且随着时代的发展，这种理念渐渐成为引领当今设计潮流的重要依据。本文试图通过对大卫·卡森对于平面设计所产生的重要影响加以分析，从而探究平面设计在发展的过程中所必然经历的一些转变。

关键词： 形式 风格 版式 后现代 理念

Abstract：There’s a great deal of difference between the style of graphic design , and this difference demonstrated in each period . In the 1990`s , David Carson ,an American designer was outstanding by his uncommon designing method and his distinctive style . The intention of this thesis is to investigate a transformation of graphic design through researching the great influence of David Carson .

Key Words： Form，Style，Typography，Post-Modernism，Method

平面设计作为一种视觉文化的载体，是与特定时代的文化属性相吻合的。虽然平面设计在内容与形式上较纯艺术有更多的实用性或功利性，但其本身也在广泛的融合各种社会文化思潮的基础上，展现出与之相符的风格特征，事实上，正是因为有众多个性化的设计风格的存在，才使得平面设计具有了更好的观赏性，才使得设计本身可以作为一种视觉表现形式受到人们的关注。一种设计风格的出现，从根本上来自于特定的文化理念对设计师思维方式的引导。自20世纪50年代以来，设计领域在风格上体现出现代主义观念广泛而深远的影响，在平面设计领域中突出表现为国际主义设计风格的出现。以简约、理性、统一为主要特征的国际主义风格平面设计，不但具有强烈的形式感，而且从根本上体现了现代主义的核心观念，即平面设计的根本目的在于实现对信息的传达，而有效实现这一功能的最可行的方式就是在形式上尽量追求简洁、鲜明，版式设计上能更好的符合人们的阅读习惯，这种风格在形式感上体现出简约、鲜明和理性化的面貌，突出表现为强调版面组织的绝对秩序化，字体往往倾向于使用庄重的无饰线体。这种风格的出现从根本上体现了包豪斯“形式服从功能”和“设计服务于大众”的现代主义理念，根据这种理念，任何旨在使视觉效果复杂化的设计方式显然是无益于实现信息传达功能的。然而与建筑设计等领域不同的是，流派纷呈的平面设计领域很难为一种风格所统一，也不容易为某种观念所垄断。从一开始，就有许多设计师持有完全不同于现代主义的观念，并在他们的设计中体现着与国际主义迥然不同的风格。这些风格独特，个性鲜明的设计师往往并不体现大众化的设计方向，却因其与众不同而引领一个时代的设计潮流，如5、60年代美国以格莱塞为首的“波什平”设计团体，80年代英国的后现代主义设计师布罗迪等等。进入90年代，一位设计师的风格在平面设计领域引起了前所未有的关注，他就是美国平面设计师大卫·卡森。

大卫·卡森与以往的设计师的不同之处，在于他的设计在风格、手段、思维方式上往往采用一些打破常规的做法，这使他的设计在当时显得十分另类，而长期以来大卫·卡森也成为激进设计风格的突出代表，在他的作品中，几乎处处都能展现出一种超前于时代的先锋派气息。大卫·卡森在为《冲浪》、《海滩文化》、《激光枪》等杂志担纲设计期间，不断大胆尝试运用具有突破性的版面风格，透过大卫·卡森的设计可以看出，这些设计所运用的风格呈现出与国际主义迥然相异的面貌，可以说，国际主义风格所追求的理性、秩序的法则在大卫·卡森那里被完全的打破、推翻了。文字、图像，这是平面设计中最基本的设计元素，在国际主义风格的平面设计中，它们会被以数学般精确的方式安排在最恰当的位置，会被组合成一个完整的整体，而在卡森那里，这种法则变得无足轻重，所有的一切，被卡森那种颇具想象力的方式解构了，一行字被断成数截，不同字号、行距、字体的文字混合编排，文案的阅读次序被打乱，文字和图像被任意的残损、重叠，并且毫无秩序的挤作一团，更有甚者，印刷油墨污迹的效果也构成一种设计元素。透过以上种种大卫·卡森所运用的视觉表现手段，我们可以解读出他对现代印刷技术所采取的玩味与调侃的态度。这些设计手段即使是在今天，也会被认为是很前卫新潮的，在电脑刚开始被应用于平面设计领域的时期，大卫·卡森的设计体现出不同以往的全新风貌。

大卫·卡森在设计风格上所做的突破，从根本上体现出他对现代主义设计理念的质疑与挑战。现代主义遵循形式服从功能的法则，国际主义风格的平面设计，表现在对视觉元素进行秩序化、标准化的处理，其根本目的是为了体现出信息传达的明确性、便捷性，然而过于讲究理性与统一的必然结果，便是造成对视觉表现的个性化与趣味性的忽视，从而展现了较为僵化的视觉形式。在某种程度上，后现代主义的风行正是为了弥补这些被现代主义所忽视的东西，与现代主义不同，后现代主义的多种主张，如回归传统，注重形式，反对刻板与僵硬，都是旨在使设计变得更加个性化、多元化。

在后现代主义的众多理论中，解构主义对设计师们产生了极其深刻的影响，解构主义倡导通过对固定模式与秩序的打破，来体现一种全新的形式和效果，从而证明在设计中并不存在绝对化的规则与思维定式。大卫·卡森的平面设计风格中所体现的，正是对版面设计的视觉元素所进行的内容与形式的解构，从而使版面呈现出一种非常规性的面貌，这种实验性质的设计手段意在突破设计的一些定式，给人以全新的视觉体验。应该指出的是，大卫·卡森这些有突破意义的尝试并没有超脱出视觉传达的根本性诉求,即对于美的体现，以及对受众心理需求的满足。我们看到，大卫·卡森的设计从表面上看好像并无秩序可言，实际上处处体现着文字版式设计中的大小、虚实、疏密的对比之美，那种前所未有的版面与图像处理体现出非常另类的视觉震撼，而且卡森的设计风格恰恰吸引了那些在非主流文化影响下，标榜另类，喜欢猎奇的新人类的兴趣，激起了他们原本十分缺乏的阅读欲望。

大卫·卡森的设计与长期以来并无多少生机的主流杂志相比，显然更加具有时代气息，它对传统的版面设计风格造成强烈的冲击，也给平面设计领域注入了全新的活力。大卫·卡森的设计风格在形成上来自于多方面的因素。从他自身方面来说，卡森很少受到一些条条框框的羁绊，做设计手段上更大胆些。作为较早的使用电脑进行设计的新一代设计师，大卫·卡森的设计明显的体现出标新立异和敢于尝试的新锐性格。另一方面，他的设计从一开始便受到了一定程度的认可，这也是使其设计风格得以延续的重要原因——由于卡森的设计使杂志显得与众不同，他的个性也就获得相当大的宽容，尽管杂志本身内容的可读性会因过于花哨的设计受到一定影响。从更广泛的角度来说，大众文化对于前卫风格的倾向性是大卫·卡森得以成功的根本原因。卡森所设计的几种杂志，尤其是《激光枪》（其中最为成功的）都是以时尚人群为目标受众的，因此卡森的风格很容易受到这一类人群的接受，时代的发展使卡森所确立起来的设计风格在相当程度上成为平面设计的一种流行趋势。在今天，后工业化社会的成熟进一步激发了人们摆脱现代科技的束缚，追求更加人性化，更贴近自然的理想化生活的渴望，而与此同时，科学技术本身的飞速发展又使这个世界的面貌产生日新月异的变化，这种变化不仅改变着我们周围的物质世界，同时也深刻的改变了人类自身，在这种趋势下，平面设计作为对大众传媒最直接有效的处理形式，自然也体现出这种时代所赋予的变化，以往一些观念，显然已不符合设计在今后的发展趋势了。米尔顿·格莱塞认为，过去平面设计往往强调简约，但现在看来，由于人们对信息化社会的适应，越是效果复杂的设计反倒越容易引起人们的兴趣。由此可见，平面设计在形式上必须追求多样化，才会更符合人们的审美需求。我们也就不难理解为什么像大卫·卡森这样敢于“越轨”的设计师能成为时代的宠儿了。

客观的说，大卫·卡森的设计并不见得都是非常可取的，但他所引入的设计理念的确是领先时代潮流的，他对视觉元素的大胆运用，在设计手段上的开拓性尝试，以及他敢于突破传统的创新理念，都给了我们深刻的启示。现今平面设计的最大特点，就是越来越紧密的结合其它领域，并且将其影响拓展到更广阔的范围里，使设计能更好的服务于人类社会，正如大卫·卡森所说：“我相信下一个平面设计方法来自其它非设计领域。”现代平面设计是伴随着工业化时代印刷技术的发展而兴起的，但是进入到信息化时代以来，平面设计的手段已经产生了彻底的变革，电脑设计的广泛运用，网络和多媒体技术的发展，以及新的大众传媒的兴起，这些因素使平面设计的表现效果、运作方式及服务领域无不产生深刻的变革。技术手段的进步为设计师创造力的展现提供了必要条件，在这种条件下，一个优秀的设计师所要做的，便是如何去突破创意的极限，只有敢于尝试，敢于突破成规，才不会落伍于时代，而好的设计往往体现这种理念。从这一点上说，作为一位开拓者，大卫·卡森的探索在平面设计领域将具有长远的积极意义。

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