世上恐怕再也找不到这样的品牌，主张No Brand（没有品牌），在设计上没有张扬的图案，没有夸张的色彩，甚至连标签都没有，简单到只剩下材料与功能本身。但它却轻松闯入“世界100大品牌”之列，年营业额超过百亿，它叫无印良品（MUJI），来自日本。

　　几年前，MUJI之风席卷中国，人们被它返璞归真、简单生活的哲学观所吸引，无条件地信任这个品牌的设计与品质。6月13日，无印良品艺术总监原研哉在北京天安时间当代艺术中心推出他的中国首次大型个展“设计的设计”。这次，他将亲自解读MUJI的不败秘笈。

　　原研哉的设计简约、环保，注重引导人的消费欲望，提高人的生活品质，其作品涉及众多领域，擅用虚无的白色来诠释产品的质感，却总以庄重的黑色来装扮自身。在对于MUJI的品牌策划上，他把简约风格推向极致。“我是一个设计师，但我并不穷究设计的技巧，与其说我关注的是"物"，倒不如说我直接关注事物的本质。”原研哉说，“在我心里，我最期待的是能和整个中国的设计同仁，以及愿意来共同探讨“事物本质”的人们，一起共享设计人生。”这也正是原研哉来中国办展的初衷。

　　“设计的设计”是国内首次以展出设计品实物和图书文献等形式，全方位呈现原研哉及日本顶尖设计文化的探索与成果。展览共分3个主题。其一是“展览的展览”，集结原研哉历年策划的7个展览的精华。其二是“无印良品的艺术指导工作”，细致陈述了原研哉近10年中将个人的东洋审美理念与企业发展融会贯通的优秀设计实践。其三是“设计的诸相”，展现了原研哉横跨各个时期的包装、标识、书装以及海报的实物设计作品，尤其是包括在中国的项目作品，为观众全景梳理了设计师个体的思维流变和鲜为人知的创作心境。

　　MUJI的诞生触发了一种新的生活意识，当创意成为产业，中国的设计同仁和大众将通过“设计的设计”，获得更多的启发和思考，追求一种更为完美的生活方式。正如展览策展人朱锷所说，“平面设计是应该积极主动地去给自己制造机会，去主动尝试平面设计在未来能以什么样的方式渗透到更广泛的领域中去。为了达到这个目的，我邀请原研哉以及参加展览的各位设计师来到中国的心脏北京，在地处北京心脏地的前门23号，讨论设计的设计。”

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