全球性‘Go Forth’活动大声疾呼，倡导积极改变世界

      旧金山2011年7月6日，Levi's® (www.levi.com) 品牌推出了其创立138周年来的第一个全球性创意平台和全球性营销活动。‘Go Forth’是倡导积极改变当今世界的呐喊，触碰到了现代消费者的情绪，即虽然没有安逸的时代，但它们是属于我们的时代 --‘如今是我们的时代。

      纵观 Levi's® 品牌的历史，从五六十年代的年轻人文化叛逆到新千年的信息技术革命，Levi's® 牛仔裤始终在追求不断进步。‘Go Forth’是对该品牌传统的致敬，也是对当今采取行动构建美好新未来的开拓者的盛赞。新的全球平台延承了该品牌2009年和2010年在美国成功推出的营销活动，以在全球各地开展的研究为基础，研究显示，如今的年轻人相信，他们有能力创建更加美好的世界。

      Levi's® 品牌全球总裁 Robert Hanson 表示：“年轻人的乐观和活力是我们 DNA 的核心，全球各地的人们都对这一核心主题产生了共鸣。‘Go Forth’不仅仅是一个营销概念，它还是一句呐喊；因为当今世界比以往任何时候都需要有开拓精神和相信一切皆有可能的人才。对于现如今的年轻人来说，乐观就是动力。”

      全球创意平台的推出使持续几年的 Levi's® 品牌振兴之路达到了顶峰。该品牌最近几年来对其男女系列产品进行了革命性创新，并带来了不一样的 Levi's® 零售店体验，目的是为了吸引新一代的 Levi's® 客户。

      八月初即将举行的全球性综合营销活动将是‘Go Forth’ 新创意平台的首次展现。在欧洲举办的重要时装展 Bread & Butter 的与会者将于本周有机会一睹‘Go Forth’柏林街头秀的风采。今年晚些时候，全球各地的消费者将通过 Levi's® 的支持全球可持续性工作的‘Go Forth’数字参与计划直接参与到具有开拓精神的积极改变世界活动中。‘Go Forth’宗旨还将为 Levi's® 开发2012年及以后的全球系列产品带来灵感。

      Levi's® ‘Go Forth'全球品牌市场推广活动

      这项全球活动将在电视、影院、平面媒体、数字媒体和户外广告中亮相。这个新创意将横跨美洲、欧洲和亚太地区的24个国家，邀请全球各地的人齐聚一堂共建更美好家园，提高人们改变世界人人有责的意识。该创意平台将在 Levi's® 的2011秋装系列中传达“如今是我们的时代”这样的有力宣言。”

      Levi's® 品牌的全球营销官 Rebecca Van Dyck 表示：“不管你在世界的哪个角落，年轻人的活力和开拓精神是永远能够引起共鸣的主题。一个多世纪来，不少人身穿 Levi's® 牛仔裤做出了了不起的事。我们的品牌一直在追求变化。我们希望客户在离开我们的店铺时不仅身穿 Levi's® 牛仔裤，更重要的是感觉充满力量和灵感并下决心为创造更美好家园而努力。”

      为了将“如今是我们的时代”这一宣言融入到生活中，Levi's® 品牌邀请了著名导演 Ralf Schmerberg 制作了一个60秒的短片，展现了德国从柏林到波罗的海的美景以及柏林具有真正开拓精神的年轻人，从而传达一种充满希望和力量的信息。美国诗人、小说家和短篇小说家 Charles Bukowski 的诗作 The Laughing Heart 也出现在了短片中。

      平面媒体、数字媒体和户外广告市场推广活动凸现了摄影师 Jeff Luker 和 Randall Mesdon 捕捉到的身穿 Levi's® 牛仔裤的人们的各种动感瞬间。Levi's® ‘Go Forth' 全球活动由该公司与总部位于俄勒冈州波特兰的 Wieden+Kennedy 联合举办。

      Van Dyck 接着表示：“Go Forth 是我们致力于长期发展的一个平台。消费者将看到这个活动不断地变化和壮大，但始终传达着乐观向上和开拓精神的核心信息。”

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