最新一期《财富》杂志于11月正式出刊，本期封面文章是《谷歌和Facebook的终极PK》。一个是高科技产业的霸主，一个是网络时代的新贵，为了生存它们在社交网络展开了殊死搏斗。是老骥伏枥的拉里佩奇将Facebook扼杀在摇篮里，还是意气风发的扎克伯格把谷歌拍死在沙滩上？到底鹿死谁手，请看下文分解。

作为曾经的谷歌社会化交互设计领域的领军人物，保罗-亚当斯在硅谷非常抢手，是他帮助谷歌设计了全新的社交网络Google+。使用这个社交网，你可以把自己的好友圈子进行分类，比如将好友区分成真正的朋友和大学校友等等。但是他并没有在谷歌等到自己的想法被推向消费者，因为去年十二月，亚当斯被 Facebook招致麾下。在解释为什么离开谷歌时，亚当斯说：谷歌更重视技术，而忽视了社会科学。

在科技对决的历史上，很少有像这对神奇双胞胎这样竞争如此惨烈的。他们不惜一切代价招纳像亚当斯这样的能人、想尽一切办法吸引人们的眼球，同时在广告上投入了大量的资金。以前人们并不关心Oracle和HP或者微软和网景之间的竞争，但是这次不同，它们之间的竞争影响太大，将决定互联网的未来，并且最终会影响我们获取信息，沟通以及买卖的方式。一方是Facebook，作为现在社交网络的霸主，它希望掌管所有人的网络身份；另一方是谷歌，这家收集信息并告诉我们如何搜索这些信息的公司，正努力让链接的互联网和人文的互联网找到交集。

谷歌的拉里-佩奇比扎克伯格大11岁，他们分属不同互联网时代，有着不同的世界观。在佩奇的时代，所有的一切都从搜索开始，你需要搜索新闻、一双鞋或者是了解你所喜欢名人的最新八卦，任何你想知道的事情都需要搜索，在这个世界里，谷歌磨砺了十年并铸就了辉煌。但是现在，互联网正无情的进入扎克伯格的世界，在这里你不需要搜索新闻，因为你的朋友会告诉你该读什么、该看什么电影、该买什么牌子的衣服或者去哪里吃寿司。

Facebook 是这个世界的核心，现在人们上网都从打开Facebook开始。更绝的是Facebook把自己的影响力扩展到了整个互联网世界，让别人利用你的朋友圈子，结果是现在很多网站以及应用程序都变成了围绕Facebook运转的卫星。你可以到Yelp寻找你的facebook好友提到的街角新开的咖啡屋，你也可以访问Spotify让他们帮你挑选音乐曲目，你还可以和他们一同去Zynga玩网络游戏。更让佩奇发愁的是，很多社交活动无法通过搜索获得，它正在被网民边缘化。

这种变化也影响了商业和消费，首当其冲的就是广告业。如今美国310亿美元的在线广告市场中，谷歌占据了41%，其中包括搜索广告市场的绝大部分。但是搜索广告的增长率在放缓，广告商正将有限的资金投放到Facebook，因为它有8亿的用户，而大部分人上Facebook比上其他网页的时间更多。 Facebook演示广告的收入今年预计将增长81%，而谷歌仅为34%。你真的相信这两个公司能在广告市场上实现双赢嘛？别傻了。专家表示，这两个公司不可能保持广告收入一直增长，同时还不相互挤占各自的份额。

和比尔-盖茨十年前一样，佩奇的公司正在失去对互联网世界的控制，但是他不想束手就擒。作为谷歌的新任CEO，他的第一把火就是投入大量的人力物力开发 Google+，希望借此和Facebook一较高低。这不是谷歌第一次开发社交网络，但确是第一次动真格的，在四个月内就有4000万用户注册。很快扎克伯格就意识到，自从Facebook超越MySpace成为社交网站头牌后，这是他头一次遇到真正的对手。Google+问世后不久，他就要求自己的员工夜以继日的工作，模仿Google+最受好评的新功能。但是被动防御不是扎克伯格的风格，今年9月，Facebook增加了大量的新功能，彻底改变了现在的服务方式。扎克伯格将启动一个新的广告网络，通过这个网络来整合所有的社交活动，这样可以帮助广告商更好的吸引目标消费者。这个新战略很可能威胁谷歌在线广告老大的地位。

当我们每天在自己的Gmail账户和Facebook新消息之间来回切换的时候，旧金山正爆发着一场惨烈的战争。整个夏天，扎克伯格为自愿在周末加班的工人提供免费食物；而佩奇鞭打着自己的团队以疯狂的速度给Google+增加新功能。结果90天，他们增加了100项功能。不断推出新产品，然后迅速推广，两家公司正在进行着你死我活的殊死搏斗。

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