对于品牌设计项目你会先考虑哪些问题？

设计过程中首要考量的因素是什么？


当今市场是个品牌激烈角逐的市场，此消彼长你死我活，今天的品牌明星可能是明天的没落贵族，因此有一个词语叫做“品牌生命”。

我理解的品牌生命包含着两层涵义，一是生命的深度——即品牌的思想与内涵，一种是生命的长度——即这个品牌处于什么样的发展阶段。只有深入理解“品牌的生命特征”，才有可能把握品牌需要肩负的使命、品牌应有气质，在设计中准确还原品牌形象。

那么在设计之前，我会思考什么呢？

通常我会给自己两种角色的转换，站在老板的位置与消费者的立场作不同角度的审视。

老板就是品牌本身，每一个品牌背后正是一个创业者的雄图大略，他们对自己品牌怀有孩子般的期望与呵护，他们更多赋予了品牌理想与使命；因此，与老板的交流是极其重要的，通过与老板的交流我们获得品牌需要的思想与内涵。

消费者则站在市场的另一端，对众多品牌进行巡查筛选，只有独特气质的品牌方能出列。站在消费者的角度可以让我们创造区隔于竞争品牌的策略，设计出具有差异性与攻击性的品牌形象。

因此，只有那些既能寄托品牌缔造者激情与梦想，又能动心于消费者，既具有思想的远瞻性，又体现阶段商业策略的品牌设计才能获得最持久澎湃的生命力。



《对琴弹琴》第一期：设计“之前”和“之中”你会先考虑哪些因素？

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