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去掉logo，你的品牌还能被识别并记忆，就要建立属于自己品牌特有的图像（贝纳通）、声音（英特尔）、语言（高露洁）、味道（星巴克）、形状（可口可乐）、颜色（蒂凡尼）、产品命名（苹果）、行为（维珍）、服务（新加坡航空）等区隔，这样你的品牌才能在人们心目中留下独特的印记。
在远古时代，代表各部落品牌形象的符号就是图腾。当时的图腾基本都是一种“外残内慈”的形象，目的是起到恐吓外来部落，保护本部落族人的心理暗示作用。品牌在西方词典里源于烙印，就是人们为了区别各自的牲畜的所有权，在牲畜身上烙出印记。这种方式发展到今天，就是通过注册商标，使品牌的符号形象代表特定所有权人对品牌的法定权利。
在今天鼓励创业的商业社会中，企业越来越多，代表企业形象的标志也越来越多。基本上是一个产品一个商标，一个企业一个Logo。在这些标志中，除少部分还能赏心悦目，大多属于芸芸众生，只有极少数是内外兼修，富有灵魂的。仅就标志设计而言，中国的企业在这方面大多都是失败的。举例说明，如果让人们凭借标志来识别中国品牌100强，很多标志你根本不知道它代表谁，只能通过名字认识他。所以往往中国的知名品牌和知名商标无法统一起来。而国外的许多知名品牌尤其是汽车品牌，我们一看标志，就能知道它代表的是什么。
如何让品牌和商标建立联系呢，这就要有故事，在这方面，谷歌是最会用logo讲故事的。并通过故事，将自己的logo和全球的文化故事联系在一起。
德国发明家埃米尔·贝林纳诞辰160 周年 - （ 德国 澳大利亚 瑞士 ）
荷兰女作家安妮·M·G·施密特诞辰100 周年 - （ 荷兰 ）
巴拉圭独立日 - （ 巴拉圭 ）
现代舞先驱玛莎·葛兰姆117 周年诞辰 - （ 全球 ）
虽然每个企业为了给自己的产品设计一个好标志，会花费几万元到上百万元，但是随着产品的增多，信息的发达，即使是一个赏心悦目的标志，也不一定能让人们记得住。仅仅靠一个标志去塑造品牌形象已经落伍了。现在的趋势是围绕着标志创造更多的联想和认知。也就是说，一个企业在设计出一个标志后，并不意味着完成了品牌形象的表达工作，而必须要在设计标志时就要考虑在未来一系列传播活动中，如何演绎这个标志，在人们头脑中创造出一个全景形象。我们每个人都有这样的体会，人们认知世界的方式是不同的，有人对视觉形象敏感，有人喜欢通过声音识别，有人则偏爱阅读文字等等。去掉logo，你的品牌还能被识别并记忆，就要建立属于自己品牌特有的图像（贝纳通）、声音（英特尔）、语言（高露洁）、味道（星巴克）、形状（可口可乐）、颜色（蒂凡尼）、产品命名（苹果）、行为（维珍）、服务（新加坡航空）等区隔，这样你的品牌才能在人们心目中留下独特的印记。
全景形象传播涵盖了logo的识别价值，同时还能起到品牌释义的作用。像中国的烟草企业，由于在大众传播中限制出现企业商标，于是通过全景形象体系，创造新的口号，新的形象，增加人们对其品牌的认知和联想。像白沙集团就创造了著名的“鹤舞白沙，我心飞翔”的广告语。前面一句用鹤作“白沙”的释义形象，后面一句用刘翔做“白沙”的释义形象。当“白沙”两个字不允许在媒体出现时，白沙集团通过继续传播“我心飞翔”和刘翔的形象，依然能让人们联想到“白沙”这个品牌。世界知名烟草品牌万宝路，也采用了用红色进行品牌释义的策略。在赞助F1车赛的时候，采用了万宝路标示+红色的图案的方式，在世界反吸烟组织干预后，所有万宝路赞助的车队的车身一律都是红色，让人们一看就能联想到万宝路。万宝路在中国各地酒吧组织的推广活动中，也是以“红色之夜的狂欢活动”作为主题，来诠释自己的形象。
这里所说的空间形象，就是一种想象中的形象，也是一种传说中的形象。其实这种形象最具个性化，最具影响力。比如传说中的孙悟空，嫦娥等，并没有人见过他们，但是不同的人对他们的形象会有不同的联想，不同的理解，不同的认知。像牛津大学，哈佛大学等世界知名大学，在中国的年轻人中很少有人知道他们的LOGO是什么样子，更不清楚他们的大门朝哪个方向开，但是年轻人总能把它们当作一个美好的、梦寐以求的地方。这是因为虽然人们并没有对某一个品牌真正体验过，但是由于常年主流媒体和意见领袖的传播，使这个品牌在人们脑海中占有了一席之地，形成了空间形象。孔子，耶稣在人们头脑中都体现为一种空间形象。
从符号形象到全景形象再到空间形象，都是品牌形象的不同表达方式。符号形象是基础，因为它确定你的品牌的法定所有权；全景形象是传播手段，它使你的品牌能创造出更多的联想，促使人们形成更深刻的印象；空间形象是结果，它确立你的品牌在人们脑海中的地位。三种表达方式相互关联，相互配合，都会为塑造品牌形象作出独特的贡献。
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