标志应用与标志设计由来已久，在人类的历史长河中，标志体现的一种文化。在商业高度发达的现代信息社会，标志更是无处不在，标志直接明了的表达方式，是沟通、交流最直接的手段和方式。标志虽然简单，却具有丰富的内涵，表达着不同的形象和理念。科学合理地设计好标志，是使用好标志的第一步，激发想象和创意，把握造型设计，丰富标志的内涵，才能提炼出具有感染力的标志。

信息化时代的到来，计算机数码技术的快速发展，取代了传统的手工绘画方式，电脑软件解放了人类的双手和思想，也对设计师的智慧和创意提出了更高的要求，标志设计迎来了新的机遇和挑战。现代化的标志设计，注重个性和国际化潮流的结合，世界的大门已经向我们打开，全球化经济的激烈竞争，如何设计好企业品牌的标志，已受到越来越多的企业的重视，象征着企业是否具有市场观念和现代化的管理意识。

长期以来，在标志的设计中，只偏重审美，不注意标志最重要的识别功能，仅视作图案、装饰，导致标志普及缺乏识别性、认识度和辨别力，对品牌的竖立、形象的建设起了严重的阻碍作用。

    全球经济的一体化，知识版权保护的重视，企业要成功，要发展，就必须破除传统理念，重新认识标志设计的重要性，表达出企业的特色，产品的风格，服务的特点，得到客户和消费者的认同，引起视觉的关注，真正顺应信息时代的潮流。

标志的作用

1.识别性

识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。

2.领导性

标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。

3.同一性

标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。

4.涵概性

随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。

5.可塑性

革新性标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。如"壳牌石油"、"百事可乐"标志的演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。

标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"。因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失。

总而言之，标志集中体现了企业的个性。标志设计和公司名称及其他视觉形象（VI设计）是品牌投资，因为它使受众清晰地了解企业的品牌价值！