月饼包装设计的新观点：现在随着人们消费水平和科学技术水平的日益提高，新产品的不断开发，对月饼包装设计的要求也越来越高，正确处理月饼包装设计与传统文化关系，月饼包装设计中的色彩与营销关系、月饼包装设计中的色彩与营销关系、月饼包装设计与环保关系、月饼包装设计与个性化关系等，是设计月饼包装的关键所在。月饼包装设计传统文化色彩环保个性化中秋节的传统食品是月饼，月是圆形的，象征团团圆圆，反映人们对和家人团聚的美好愿望。月饼，原本是祭月时供品的一种，以后成为民间互相馈赠的礼品。月饼最初是用来祭奉月神的祭品。后来人们逐渐把中秋赏月与品尝月饼，作为家人团圆的象征，慢慢月饼包装设计也就成了节日的礼品。
一、月饼包装设计与传统文化关系包装设计是对社会总体文化的一种反映。黑格尔说：每种艺术作品都属于它的时代和它的民族。包装设计作为一种文化现象同样如此。在传统文化复兴日渐明显的中国现代文化生态环境中，商品包装设计如何处理引专统文化的关系，涉及到如何协调传统文化和中国现代化的关系这个两大课题。中国传统文化产生征农业经济基础上，而包装设计作为一种文化现象大规摸出现，严格地说是在中国被纳入世界资本主义商品市场体系之后。二者看似悖论，实则不然。传统文化蕴涵了现代理念，产品包装也在其中直接得益。
商品经济和商品包装设计早于资本主义萌芽出现，与传统文化水乳交融。近代中国社会性质发生变化后，大量的老字号商品带着自身的包装进入了近代历史，表明传统和现实的关系并没有完全割裂。这表示我们去寻找现代包装设计和传统文化之间的契合点。儒道两家提倡为人生而艺术，表明中国艺术精神和现代包装设计的人世理念相一致，这是两者的基点。月饼是中秋文化的代表、是中秋感情的浓缩，包装文化中主打民俗特色能够让人有一种亲切感，月饼作为中国传统产品，月饼包装设计必需同中国传统文化相联系，我们常见月饼包装都运用了最能代表传统文化的中固红，或者月饼盒上鲜艳的中国红配有凌金的绣线，形成了中国独有的“福”字，或者运用中国独有的水墨画，翩然落于礼盒的表面，传统气息浓厚。“祈福中秋”、“乡情故里”、“合家团圆”，礼品盒上的毛笔字大多展示着中秋文化中最核心的团圆文化，吸引了不少消费者。一同时期随着社会的发展，月饼包装设计必需有所创新。月饼包装的迅猛发展既丰富了人们的生活，也逐渐改变了人们的生活方式。
同时，月饼包装也是最能体现各个时代科学水平、生活水平、设计水平和文化背景的。同时，它电是高技术、高智能的产业领域。随着时代的发展，人们对月饼及包装的质量要求越来越高，样式越来越多，技术性也越来越强，这给我们从事包装设计的人员提出了更高、更新的要求，这也是时代发展的必然所在。
二、月饼包装设计中的色彩与营销关系：色彩具有宣传商品、吸引消费者注意力的广告作用据有关资料分析，人的视觉感官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，其造型只占20%；两分钟后，色彩占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半，随后，色彩的印象在人的视觉中继续保持。征商品经济高度繁荣的今天，现代的商品销售，尤其是生活日用品，大多在超市中进行。而对琳琅满目的众多商品，消费者首先注意到的是具有新颖别致色彩的外包装，能瞬间给其留下视觉印象的那一种。好的商品包装设计的主包装会格外引人注目，诱导消费者通过色彩和谐的商品包装，联想到商品的精美、动人之处。
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