DM广告是一个更新频率快，有效期短的印刷品，如何让DM广告画册设计起到快速传播的效果，是DM广告平面设计的关键。
一、醒目吸引人的图像
1、吸引人的图像与广告语
所谓醒目的图像，正如它的名字一样，是用来吸引人的眼球的要素。醒目图像的有效性体现在，它具备从多份DM中脱颖而出，吸引人目光的能力。说到醒目的图像的时候，是针对图画而言的，当然，这种图画包括了插图画、图样、照片等形式。
在广告语中能够吸引人的目光的被称作CATCH COPY。根据广告语的内容，它会引起人们的兴趣，并进一步促使人们继续阅读它。醒目的形象和CATCH COPY的不同之处在于，前者是瞬间就可以吸引人的目光的，而后者则是靠它所传达的意思来引起人们的兴趣的。如果能把两者完美地结合起来，就一定能够紧紧地抓住人们的目光。
2、写真
在DM设计的封面上经常使用形象写真。所谓的形象写真是指，没有现实的必要，但却能使人对DM的内容产生期待和兴趣的写真。而内容中所使用的写真则包括商品或者漫画形象等，这些是用来表现相对具体的内容的。写真在宣传产品的形象上具有压倒性的优势。当然，写真并不是万能的。在讲解使用方法的时候还是图画的方法更准确一些。在选择使用写真还是使用图画的时候，起到决定作用的是看需要多大程度的“现实”。而所谓的“现实”并不是指其原本的样子，而是就“现实”形象的概念等而言的。现在这种表现正逐渐倾向于数码技术的地运用。
3、图样
根据具体情况的不同，有些时候写真或者插图反倒不如图样更能产生好的效果。所谓图样，换句话说就是平面构成，这是一种在20世纪70年代开始盛行的表现技法。既然它不是具象的描绘，那么便是属于抽象画的范畴。
4、插画
插画包括照片、个性化的图画，以及漫画等，范围非常广泛。插画比照片更容易表现某些形象，更重要的是插画能给观看的人带来一种亲切的感觉。在DM中，并不是以插画为主的，而多数情况下它是被当作营造氛围的一种元素来使用的。可以看到一些亲切可爱的高级名片、平面设计、包装设计、很多采用插画元素。但是，就像广告卡片一样，有些情况下也会插画作为吸引人的目光的主要元素。
二、基本版式
1、四种版式
有四种基本的版面设计，“左端对齐”、“右端对齐”、“末尾对齐”、“放入框中”。这里所说的版式是指文字和图像（包括照片）版面设计、平面设计、画册设计。视觉设计中使用的设计元素以文字和图像为主。这种基本的版式，不单是关于DM的，同时也是杂志、海报或者主业的版面设计中共通的版式。
这些版式之所以这样固定是有其原因的。首先，可以说这是站在读者的角度，追求便于读者阅读的版式的结果。现在，设计的主流是Usability，方便阅读可以说是设计的必备条件。如果只重视形式的美观而不便于阅读，那就是设计的失败。晨立宣扬专业平面设计机构、画册设计、包装设计等，会让DM设计变得非常便于阅读的。
2、视觉诱导
怎样使视线追随在后呢？这被称作视觉诱导。视觉诱导是一种吸引人们按照设计师绘图时的步骤逐步阅读战术。这种战术的运用不是靠感觉来完成的，而是以人类的视觉规律为基础的。
三、配色
1、形象与色彩
设计是否能够产生效果，受到色彩的影响是最大的。由于配色的不同人们对作品的评价也相差甚远。经常会听到有人说虽然是配我以，但却很辛苦。然而最近由于脑生理学等学科的发展，人们关于色彩的背景知识也发生了巨大的变化。吸收了这些新知识的配色技法也不断发展。
色彩既是一个词语也是一种效果。所有的基本的东西都在这里了。DM所必须达到的效果，需要通过配色来予以表现。所以首先要从决定效果开始。
2、配色的原理
根据色彩性质的效果图表，可以进行效果的调节。这被称作色彩调节（color coordinate）。通过调整色彩关系，来逐渐接近理想的色彩效果。所以，并不是在搭配色彩的时候来决定怎样使用颜色，而必须在策划的阶段就要首先决定最终要达到了效果。
四、平衡
1、达到平衡
装在DM之中的多数是传单或者是产品的宣传册、画册设计等。很多传单都致力于让人们阅读它。因此，只是表现一个形象那样的平面设计是不适合DM的表现方式。因为DM必然是追求得到人们的反应的，所以设计中也反映了这个特征。也就是说，在设计DM的时候，平面设计师总是试图让收到DM的人能够填写对产品的意见、订购商品、光临销售商店、索要资料、进行垂询等。
2、视觉冲击力
如果不能给阅读者带来任何视觉冲击力，那么就不能算是一份成功的DM。和平面设计公司一样，正因为有视觉冲击力才会给人留下印象，让人动心，并最终获得让人购买的效果。所以如果只是机械地把文字和照片堆叠在一起，是不会产生视觉冲击力的。
在照片和插图中，因为它们的主题本身具有的力量就可以产生视觉冲击力，但是在DM中，则靠主题版面的设计来产生视觉冲击力的。也就是说，如果使用了一些本来就具有视觉冲击力的照片，那么自然会使DM相应的视觉冲击力，但是依靠版面设计来使DM产生视觉冲击力则是一种设计的技术了。
加入视觉冲击力的方法，除了依靠颜色之外，还可以依靠体积、运动、画面扩展、远近（前后）等技法。任何一种技法，都不仅仅是凭借视觉上的大胆，而都是与人的视觉需求相联系的。
晨立宣扬是一家专注于创意设计与商业摄影的专业型平面设计摄影广告公司。主要以企业形象设计、logo标志设计、企业画册设计、宣传册设计、海报设计、包装设计等平面设计及服装摄影为焦点的创意研究和执行团队。作为一家专业的北京设计公司，我们关注企业各种平面设计的要求、创意、定位、推广、应用等项目，为客户提供最优秀的画册设计等全方位的平面设计服务。
