广告策划、平面设计的目标是提升产品的销售力、提升品牌形象、能促进人们口碑传播等等。但是晨立宣扬认为：广告策划根本出发点必须要是能够打动消费，只有这样的广告策划才能称之为有价值的广告策划。
为什么如此说呢？无论你的广告策划的产品卖点多么独特，无论你广告策划的产品卖点能给消费者带来多大的利益，无论你的广告策划对于品牌形象提升多么具有价值，但是如果这则广告策划无法打动消费者，那么都是一种败笔，更别说利用广告策划提升品牌形象了，基本的产生销售都有些困难。
我们看看中华立领柒牌男装的一则广告：男人就应该对自己狠一点。此乃一语惊天下，的确不同凡响，足见叶茂中这厮被冠名为“鬼才”是名不虚传。一流的广告创意，再加上功夫皇帝李连杰的精彩演绎，此语红遍大江南北也不足为奇，成为口口相传的广告语。
这则广告策划中有产品的卖点吗？这广告策划有助提升品牌形象吗？我们在广告策划中丝毫找不到能够表现产品卖点地方在哪里？在广告策划中更找不到能为品牌形象的加分点在哪里？但是这则广告一出，却打动着无数男人甚至女人的心，这样下来，能不产生销售力吗？能不扩大品牌的影响力吗？这难道不是在提升品牌形象吗？这就是广告策划、平面设计、画册设计、包装设计等等的作用。
下面，我们再看五谷道场的一则广告，非油炸，更健康。在广告中陈宝国断然推开递过来的油炸方便面并斩钉截铁道：“我不吃油炸食品，非油炸，更健康”。
这则广告策划的卖点清晰吗？广告策划的利益点清晰吗？答案是很清晰。广告策划的独特销售卖点是非油炸，其他方便面都是油炸食品；利益点更健康，因为油炸食品早已被联合国定为21世纪的垃圾食品。对企业品牌核心价值观就是走健康食品之路。但是这则广告策划能够打动消费者吗？市场验证的结果是未必。因为中国人不吃油炸食品，现实吗？挑战消费者根深蒂固的日常生活观点，简直是虎口拔牙。何况以肯德基、麦当劳为代表的油炸垃圾食品已经大范围侵入国人内心深处。所以，这则广告策划的缺点不在于卖点“非油炸”而在利益点“更健康”，健康的确是消费者对于食品很关注的问题，但是在一个小小方便面中提出这么严峻的口号，是不是有点过了，毕竟方便面不是人们生活的中主食，还不如搞个“非油炸，更好吃”，或者“非油炸，更美味”这种土里土气的广告语呢？
可见广告策划的成败直接关系到产品的成败与商家的利益。优秀的广告策划不是为产品做秀，而是展示产品的特色；优质的广告策划不是为卖家呐喊，而是为买家着想；优异的广告策划不是为市场所竞争，而是被市场所接纳。
晨立宣扬是一家专注于创意设计与商业摄影的专业型平面设计摄影广告公司。主要以企业形象设计、logo标志设计、企业画册设计、宣传册设计、海报设计、包装设计等平面设计及服装摄影为焦点的创意研究和执行团队。作为一家专业的北京设计公司，我们关注企业各种平面设计的要求、创意、定位、推广、应用等项目，为客户提供最优秀的画册设计等全方位的平面设计服务。
