众所周知，好的包装是传播商品信息、提升商品价值以及占领市场的必要手段。包装设计是为人的平面设计，与人们日常生活关系密切的包装设计更是如此，要求包装充分考虑消费者人的尺度、自然尺度和社会尺度，以满足消费者的各层次的不同需求。
在新的时代背景与社会经济发展新形势下，现代包装设计的内涵与外延均得到扩充与延伸，包装设计的理念、行为、方法等也随之发生与时俱进地变化。在资源节约型、生态友好型的社会可持续发展战略的感召下，整合包装设计以合理的、符合时代发展需要的原则、方法，引领未来包装设计的发展方向。
随着消费者审美需求和对包装的综合要求的不断提高，人们不再仅注重包装的外观装潢设计，而是更加看重包装设计的品牌化形象、蕴含的文化内涵及体现出的美学价值。包装作为现代设计的一个专业门类，不仅应遵循科学性、实用性，经济性、审美性、创造性等现代设计共同的基本原则，从包装的物质与精神功能定位要求，还有自身的一些专业平面设计特点。
从属性，包装是以保护商品安全流通、方便消费、促进销售为目的而开展调研设计的。商品性，速地传达商品信息，为吸引顾客引导消费，树立商品与企业形象服务。综合性，整体系统的包装设计，融包装的实用性、艺术性、信息性、经济性、工艺性于一体，要责备方位的解决保护商品、方便生产加工与储运消费、回收处理、美化商品、传达商品信息、进步商品附加值、能动地吸引消费等包装的物质与精神功能多方面的题目。
时代性，包装作为现代商品的载体和有机构成部分，同商品生产与流通环境条件，与当代人们的生活方式、消费观念、审美要求密不可分。国际性，现代商品与市场发展趋势是自由开放型的，不受地域或国界的限制。市场接轨，符合国际标准与环境保护要求，放眼不同的地区和国际市场，树立适应国际性大环境设计的观念。广告性，现在商品竞争基于产品的内在质量与服务质量外，在很大程度上还要借助于包装的形象和宣传营销力的竞争。包装是塑造商品与企业形象品位的重要构成部分，是企业营销中最经济有效的广告宣传媒体与竞争工具，越来越引起企业重视。
包装设计的基本原则与特点，也是包装设计应共同遵循的基本规律，然而在共性中求其个性特色才是设计的真谛。对特定商品包装的物质与精神功能目的定位，是包装设计的出发点，也是包装设计的回宿与目标。
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