酒，是中华民族物质文明的产物和标志之一。中华民族悠久的历史，铸就了源远流长的酒文化，直至今日，它都影响着我国的传统文化。在品种繁多的白酒市场上，酒内外包装设计的独特风格，对白酒的销售起着至关重要的作用。许多的白酒厂商把酒包装设计的独特性、高档性等作为开发白酒包装的主要思路。今天，白酒作为一种消费时尚，消费者对酒包装设计也提出了更高的要求。
首先，是酒包装设计的“立意”。在包装设计过程中，贵在“意”的理解。第一，选取、提炼题材。可从实地照片以及文字资料中找突破点，深入挖掘酒文化中潜在的表现因素。如设计思路可从“龙泉井的传说”、“泸州老窖碑文”等打开。第二，酝酿确定若干主题，抽取最具典型性体现名酒风范的表现形式。第三，从内外包装造型出发，确定合理的造型语言。第四，图形、色彩等构成元素在包装表面的合理运用。第五，在技法、生产工艺、材料、成本等方面的考虑。
“立意”确定后，通过“立象”表现出来。“象”源自《周易》，《易•系辞上•十二》有言:“圣人立象以尽意”。“象”较之于“形”大，这来自《易•系辞上•一》说:“在天成象，在地成形”之论。这种“立象”概念，即形、形象、造型等含义，可以将包装设计范畴内的一切视觉形态和要素包括在内。因此，在酒包装设计时，以宏观展望，从微观着手，注重细节设计，大到内外包装的主体造型、色彩、材质等之间的关系把握，小到一根丝线、一个插孔与整体的协调关系。最关键的是使各种“象”最完美、最合理的统一在一起。
提升包装设计的文化品位，树立酒包装的“文化品牌”地位，这是酒包装进行系统设计的最终目的。由此看来，对酒包装设计只有通过全面的立意与立象，才能设计出令消费者喜爱的包装作品。
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