红酒，一个在中国消费品市场逐渐升温的产品。多少年来，红酒的品味、红酒包装和它所承载的文化成为西方历史中经典的一笔。而这一文化正逐步在中国这一巨大市场中发展开来。从近几年红酒市场的崛起，可以明显感觉到红酒正面临着诸多机遇和挑战。在红酒诸多的系列设计中，红酒包装设计是红酒文化最直观的视觉表现之一，也是消费者判断产品品质的重要途径之一。
下面举一个例子，皇轩葡萄酒源自法国著名的酿酒区，选用当地优秀的葡萄品种，并由法国资深酿酒师酿造而成。红酒包装不仅要突出产品的卖点，更要以人为本，从消费者需求出发，对于终端拦截效果起着重要的作用。设计就是沟通，如何从包装上表达出消费者认同并且能够接受的讯息是至关重要的。随着时代的变化，人们接触葡萄酒的机会已经越来越多。但是，由于国内饮酒习惯与国外存在着巨大的差异，国内对葡萄酒知识缺乏了解，所以无法形成对葡萄酒较普遍的饮用习惯。由此可见，必须寻找适合和满足中国消费者需求的产品包装。
首先，要找准消费人群，即市场细分，这是市场营销游戏中最基础的，定位葡萄酒也是富裕社会的特征，因为并不是每一瓶葡萄酒都是面向所有消费者的。所以，“皇轩礼带系列”葡萄酒是定价在中档的大众消费产品。它的包装根据产品的不同定位，不同的目标消费者，进行不同的包装设计，先准确、后美观、再创造附加值，传递品牌信息，从产品转向品牌的整体推广。通过合理的设计，拉宽了品牌发展余地，在“品赏皇轩，感受法兰西”的一个主题下，再配合适度的广告传播，让不同的消费者，用不同的眼光，感受不同的法兰西。
由此看来，在红酒包装设计、平面设计开始之初，一定要把产品的各方面做好市场调研。包括消费者对包装风格的爱好、客户的意见等，都应进行全面且充分的了解，另外，还需研究红酒市场潜在消费人口的购买动机，同类产品优缺点的分析。这样设计出来的红酒包装才会受到消费者的青睐。
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