期刊业作为一种文化产业，其商品属性越来越明显。“走市场”不再是羞答答的面纱，而是期刊参与竞争，赢得读者，创造两个效益最直接的手段。
期刊封面是期刊的外表形象——首要包装，在期刊种类繁多，竞争激烈的情况下，越来越显示出它的重要性。所以，越来越多的期刊社已把封面作为装帧的重要一环来抓，以现代营销的理念来打造封面设计。
一、创新不足，雷同现象严重
走进琳琅满目的期刊市场，如果不仔细辨别刊名，一些刊物很难通过封面一眼辨别是何种期刊。主要原因是封面缺乏创意，特别是一些知名度不高、发行量不大的期刊，抄袭、模仿名刊的现象严重。如目前市场上有不止一家期刊模仿《小说月报》、《读者》、《故事会》的封面创意。创新，是一切艺术的生命力。搭车跟风走捷径，也许会带来短期效益，但放弃自我形象的塑造，必将没有生命力。
二、制作粗糙，水准较低
一些期刊封面画册设计者缺乏专业水平，对封面设计认识肤浅，设计平庸，制作比较粗糙，随意性较大，水准不高，印刷质量也很低。打一个不恰当的比方，就像一个卖鸡蛋的村妇，随手拿一块花布搭在篮子上。
三、因循守旧，审美观念老化
笔墨应随时代，期刊封面画册设计也不例外。一些期刊的美编不注重艺术理论的学习、知识的更新和艺术技巧的提高，不进行市场调查，不关注读者反映，躲在画室里闭门造车，为设计而设计，主观性较大，对读者审美的认识多年停滞在一个层面，至今平面设计中的封面仍停留在上世纪90年代以前的水平，和市场脱节，和读者脱节。
四、没有考虑期刊的连续性，风格不固定
一些期刊的封面上一期和下一期在用图、风格上都有很大变化，波动不断，让人难以分辨该刊物的真面目。
五、缺乏品牌意识
封面设计是期刊品牌形象的制高点，它直接影响受众对品牌的认知度、好感度和美誉度。但一些期刊封面设计缺乏品牌意识，在构思布局、选取图片时不注意为VI(视觉识别)服务，影响了期刊形象的提升，不利于品牌建设。
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