这是一个在竞争的纷纷扰扰中迷失的世界，身在其中而想做出理智的选择几乎是不可能的事。品牌则代表了明确、保证、执着、地位和归属感。这一切都帮助人们进行自我定义。品牌就是身份的象征。
摘自沃利·奥林斯《论品牌》
品牌就是承诺，是创意，是每个消费者头脑中对一种产品、一项服务或一个公司的期待。人们喜爱品牌、信任品牌、发展出对品牌的高度忠诚，购买该品牌的产品，并相信它们的优越性。品牌就好比读速记符号一样，简短但总是蕴含着某种意义。
创建品牌曾经只是一些消费品生产巨头才考虑的内容，而如今每家企业都在谈论品牌的必要性和迫切性，甚至个人都因受到汤姆·彼得斯这位管理大师的启发而成为会行走的品牌。品牌何以变得如此重要？最基本的原因在于：优秀的品牌造就了企业，无效的品牌阻碍了成功。随着产品与服务越来越融为一体、随着竞争为消费者创造了无限选择，随着企业间通过兼并而融合为个性销匿的实体，对独特性的表现就显得尤为必要与迫切。
被人们认知和记忆是至关重要的事情，但随着社会发展的不断进步也越来越困难，人们充斥在满大街琳琅满目的各种优秀品牌的宣传攻势中，这时候，一个强力的品牌则就会在拥挤的市场中脱颖而出，在行动中领导着消费者的消费价值与观念，例如苹果公司的前任CEO史蒂夫·乔布斯，他深刻的改变了现代社会的通讯、娱乐乃至生活方式，他凭敏锐的触觉和过人的智慧，勇于变革，不断创新，引领全球资讯科技和电子产品的潮流，把电脑和电子产品变得简约化、平民化，让曾经是昂贵稀罕的电子产品变为现代人生活的一部分，就此，成就了世界品牌-----苹果。品牌不断体现在自己的行动中，这也是企业文化的箴言，有大量的事实证明，如果公司的员工能够理解公司的文化并体现着公司的品牌，这样的公司就会更加成功。由人力资源所支撑的企业文化，会很快形成品牌效应，而这又会在市场推广上淋漓尽致的展现出来。
品牌不是自己的鼓吹，而是消费者的评价；每次与消费者的接触都是传达品牌甚至强化品牌魅力的最佳时机，所以，在第一接触的时间中，传递精准的品牌核心与产品印象成为品牌成功的重要因素之一。优秀的品牌改变世界，创造价值，当某种品牌已深入人心时，品牌标识就能打动人们，它是一种诉说，一种供应，你可以看到它、触摸它、听到它、甚至看着它运动。它不仅仅再是一个代表的名称或商标，而是一系列的手段及交流方式，似乎像你的朋友一样围绕在你身边，为你传递与接收这个世界的讯息，它就是这么神奇，它打开通往品牌的入口，让人们更加清楚自己所需要的是什么，为消费者提供更多便利与选择……
所以，绚丽多彩的品牌成就了世界，而这种文化与精神也会更加持久的发展与健康成长。
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