平面设计、标志设计的作用，主要是代表着企业或个人的内涵，好的企业标志能更好的让人感觉到企业的文化倾向。一些好的标志设计，不会每一个方面都能很好的照顾到，都会在某一方面表现特别突出，这样就感觉很好。以汽车标志为例，大众品牌所突出的是其严谨、稳定的风格；而凯迪拉克则侧重彰显华贵、高档的作风；奔驰、马自达等则更加注重速度感的体现。这些汽车公司的标志都是因为突出某一种气质而被人们所关注。而布艺家居毛衫行业的标志设计则比较注重温暖、柔软、舒适等质感。一些访谈节目、读书俱乐部及具有国家、地区风格气息的标志上，则会偏重于意义的深刻和浓郁的地方特色。
评价一个标志设计是否是优秀，主要看其是否一眼就能认出企业的经营范围。许多标志虽然看上去很漂亮、很有性格，但却完全看不出标志背后企业是属于什么行业，做什么的。因此，即便标志多好看也是无济于事，因为别人很难看出企业的经营服务范围，也就难以对企业本身留下深刻的印象。
标志是企业的先锋，为了以后的工作能顺利的开展，标志就必须给人留下良好的印象。首先要给品牌树立自己的形象定位，是时尚的，休闲的还是生活的或正式的，都需要好好考量。只有对自己有明确的认识才能设计出好的标志。
每个时代标志流行风格都不同，而现今时代，标志普遍流行简洁明快的风格，并且有许多写意风格出现。在大多数的标志当中，颜色较少，色块分明。但也基本上不能脱离几种基本的外形。采用较多的就是破掉外形的古板或在里面追求变化。还有不少的企业标志设计采用字母缩写或字母作为其标志，用一种字体的变化，佳能、诺基亚等企业标志正是如此。字体标志设计的好处在于其能在第一眼就能看出并了解到企业的名称和性质，不会产生歧义。一目了然的标志往往让人印象深刻，不容易忘记。如耐克、阿迪达斯等为代表的运动品牌，是简洁明快的典型代表。运动品牌强调的是速度、利落的风格，因此简洁明快的标志非常适合这类品牌。而今的运动装备更趋向于时尚化，所以简单时尚的标志设计更符合年轻人的想法。
在标志设计中，关键是要突出其内在的想法，而无论简洁或复杂。简洁并不是单纯的简单，繁复也不是单纯的杂乱，最主要是能在标识上表现出自己的想法，在设计画面上都是有用的东西，而没有无用的语言。另外美感也是十分重要的，速度感是美，稳重也是美，标志固然要有它的意义在里面，可是若没有形式上的美感也就无从吸引别人，更不用说谈内涵，谈性质。在进行标志设计时，一定要注意将企业性格和企业内部所传承的精神及文化内涵融入到标志当中。
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