在企业的VI设计，平面设计中，标准色的应用是一个比较重要的环节，关系到企业形象的整体风格，好的配色方案能让人们产生丰富的联想和感情，唤起人们的情感，引起消费群体对该企业以及企业商品的兴趣，并最终影响人们的选择。那么如何能让标准色的应用达到预期的效果，更好地表达VI设计的主题呢？下面我们简单来说一下有关VI设计中标准色的特征。
标准色的特性：企业标准色的确定是企业理念的精神象征，是整个CIS传达计划中重要的视觉要素之一。企业标准色的计划，有如下特征：
1．科学化。企业标准色的计划是依据色彩学中有关色彩的感觉、色彩的现象等客观特征，并根据市场调查测试结果和民族地区色彩的喜好差别，设计符合企业经营理念、组织框架和经营特点，满足消费形态和市场需求的色彩战略，以便通过客观的、合理的、科学化的作业，达到建立企业形象的目的。
2．差别化。CIS战略是差别化的战略。企业的标准色就是在这个前提条件下，用色彩表达企业理念特点、企业市场营销的特色，以树立企业与企业的差别性。
3．系统化。当企业的标准色决定之后，应将它与基本要素结合运用，并规划出各种应用设计项目的色彩配置以及使用规定，以加强标准色的展开运用。另外，还要有长远的战略眼光，考虑到企业发展的需要，形成具有很好适应性的系统化色彩体系。
可以说，VI设计的标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，也是标志设计、标准字体及各种媒体宣传专用的色彩。在企业VI系统中，人们对于一个企业形象的认知，首先是颜色，这是一目了然不需要思考的，正所谓所见即所得。因而标准色在企业信息传递过程中具有明确的视觉识别效应，具有在市场竞争中致胜的感情魅力。
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