品牌设计：最佳状态无需LOGO
“今年云珠奖正式候选产品的设计能力更强，这是我最鲜明的印象。”日前，在集中评点本报3C云珠设计奖入围产品后，评委会联席主席、广州美术学院工业设计学院院长童慧明教授表示，参评产品在整合创新及消费者使用价值创新上，较去年大为提升。他同时称，透过参评产品看，中外3C品牌的设计水平正在拉近。 他说：“品牌设计的最佳状态无需LOGO，就像苹果iPhone、宝马、奥迪一样，没有LOGO也能一眼看出差别。”在这一点上，国内品牌任重道远。 设计能力提升 中外品牌距离拉近 在集中评点了本届云珠奖正式候选产品手机、平板电脑、相机、彩电、冰箱、空调等之后，童慧明认为，今年参评产品的设计水平普遍高于上届参评产品。他说：“参评产品在整合创新和消费者使用价值创新上，比去年做得更好，这也表明消费者的选择更多。” 他认为，三星Galaxy Note 、微软Surface、联想Yoga等入围产品抓住了细分市场的需求。“iPhone用手指触摸输入取代了其他，但笔输入依旧有效；Surface加了键盘，Yoga多种用途，都满足了不同消费人群。”尤其是今年入围的环保创“想”奖产品，好材料+散热方式属于传统环保手段，而竹子、蘑菇包装则是环保新思路、新方式。 “海尔卡萨帝整套家电，为消费者提供了全套家电解决方案，这会是未来的设计趋势。”童慧明说，今年入围的国产品牌和外资品牌，在设计能力上更接近，没有去年差距大。“这表明中外品牌拉近了设计的差距。假以时日，国产品牌的设计可以与世界一流品牌齐头并进。” 他认为，品牌设计的最佳状态，就是产品上无需LOGO，消费者仅凭设计感就能分辨出各自归属。苹果iPhone如此，奥迪、宝马汽车亦如此。 交互设计待深挖 网络化成标配 尽管在外观、功能设计上参评产品均有大幅提升，但在童慧明看来，交互设计的质量还不太高。他认为，目前的彩电开机画面明显针对普通大众用户，“不简洁，虽然画面很热闹，但高端用户却受不了。”因此，他建议，彩电开机画面可以提供不同的界面。“如同汽车的高低配，或者智能手机的自定义界面。”他说，只要连接到云服务，用户就可以自定义彩电功能。 这一切，均要基于网络进行设计。“交互更加智能，则要求网络化的设计。”他说，手机、相机功能融合，冰箱、空调、洗衣机以及电饭煲等各种电器，都应可以直接用手机操控。人机互动已经经历了拇指、食指、语音、手势等方式，未来摄像头视频操控将兴起。 另外，整体解决方案设计，将是未来的发展趋势。童慧明说，本次参选产品有海尔卡萨帝整套家电，未来还应该将家电与厨房电器等一体设计，一起解决。这将考验厂商的生产制造整合创新能力。 “设计好，还需要好的营销。”童慧明说，他曾发现，美的的一款超万元的电饭煲，设计、功能都不错，但在卖场却被摆放在一个不起眼的角落。“这是典型的设计与营销错位。”他说，定价如此高的产品，如果不匹配高端营销，自然让潜在用户弃之不买。连厂家自己都不看重，又怎能让消费者动心？来源广州日报)http://www.bj-cl.com
