标志设计的创意是围绕着项目的主题理念和预期目标，在调研与归纳整理的基础上展开的。在创意的过程中，设计者对项目的主题理念和预期目标的认识还会再深入、再发展、再提升，不断充实和完善。以上海世博会的标志设计为例，分析一下标志设计的创意过程。

(一)切入点：

1.从体现以人为本、人是城市生活的主体方面寻找创意的切入点;

2.从中国的文化中：传统图案，书法、甲骨文、钟鼎文、汉像砖、古代岩画以及上海海派多元的文化中来寻求创意的切入点;

3.从象征物和地域特征，如：玉兰花、东方明珠、黄浦江等角度来探寻创意的切入点;

4.从对和平、和谐的美好生活的追求方面来寻觅创意的切入点。

思考如何通过会徽体现民族文化的底蕴和展现人类向往美好生活的主体，如何在会徽中弘扬博大精深的中国民族文化。

(二)、创意草图

 从会徽最初的雏形——一个手持橄榄枝的人，逐步演变为三人合臂相拥的“世”字。

(三)成稿 (电脑绘制)

会徽的创意，以家庭来表现社会、表现全人类，表达世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神，也体现了2010年上海世博会以人为本的主题，同时还明确地传达出上海世博会是一次全人类的和平盛会的信息。