如今药品市场的竞争已经进入了白热化阶段，而且药品的包装设计也是越来越重要，很多市场中的企业们都不是特别注意药品的包装设计，就不利于在市场中有所发展。包装设计也是一个企业的发展突破口，我们在生产中要多注意。

　　从现代营销提出的整合传播观念来看，药品包装已不只是产品策略的问题，它已成为促销中一种不可替代的介质。包装作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。医药企业需要通过药品包装这一载体来传达产品的内涵，也需要通过包装来和药品消费者、使用者完成最后一步的沟通。此外，还要通过药品包装表现医药企业形象，完成更深意义上的沟通。

　　事实上，目前企业间的竞争观念已转变到企业的整体形象的竞争，CI的导入必须要求企业形象能够通过包装设计的方式表达出来。作为一种独特的识别符号，包装完全可以做到这一点。正反两面的例子都很多。很多OTC药品的形式显得过于陈旧，已成为与消费者沟通的障碍，国外产品的一些新样式值得借鉴。例如一种法国香水外包装是这样的，在一个透明的塑料袋上印有该企业的品牌标志。这种包装向消费者传递了品牌“货真假实”的内涵，也带动了同类品牌产品的销售。药品包装不必照搬这些做法，但是引入这种观念是很有必要的。其实，通过药品包装设计表达医药企业形象，不仅有利于医药企业形象的传播，也减轻了医药企业在广告宣传中的负担。而更重要的是加强了消费者和社会对其品牌的认同，从而实现了深层沟通。

　　互动式个性化营销逐成为市场营销的主流模式，个性化的消费对药品包装设计提出更高的要求。在产品高度同质化的今天，产品的包装也有同"同形化"的现象，在药品包装中，消费者关注的不是花哨的图画，而是自己的感情是否得到尊重、产品是否有亲和力，是否体现目标群体的品位和生活方式。那些赏心悦目而又有较高品位的包装，自然备受青睐。这就要求设计师在设计包装时要深入生活，注重对人情人性的把握。

　　而药品包装要实现更大范围沟通，具备全球识别的能力，其民族风格不可忽视。随着国际贸易一体化进程的加快，药品包装设计要尽可能达到国际水平，具备全球识别的能力。但是，包装设计不能为了全球化而全球化，任何包装设计都有其不可隔绝的民族传统文化背景。只有民族的才是世界的，药品包装只有具备民族色彩，才会与众不同。

　　由于文化的等历史的原因，中国的药品包装设计一直是起步非常晚的，虽然起步晚，但是我们能够看到中国药品包装设计的发展前景。其实任何一种产品的包装设计都是非常重要的，我们在发展中不能忽视。