现在越来越多的中小企业开始注重自己的企业形象策划，在一些大城市的广告策划平面设计公司，主要的策划设计工作往往是形象策划这类案子。目前我国中小企业发展势头强劲，成长型中小企业逐渐由知识密集型替代劳动密集型。产品市场在向外走的同时，企业管理、品牌战略、企业形象伴随而来。
然而，大多数的中小企业老板们仅仅是认识到企业形象在发展中的重要作用，但如何塑造企业形象？塑造企业形象的关键是什么？企业老板们往往似是而非。许多做了形象策划的企业，也只是赶赶时髦而已。因此，作为专业的平面设计公司，在为企业做形象策划设计之前，向企业老板讲清楚形象策划设计的原理，非常必要。一来可以让他们有更深刻的认识，便于策划服务的开展进行；二来，有助于企业形象塑造的延续性，形象塑造本身就是一项长期的活动。
我们在与企业沟通的过程中，总是很难将比较专业的问题向老板说明白，老板似懂非懂，一头雾水。我们说了一大堆，还唯恐说的不够专业，越说越不明白。老板只好说“你看着办吧”，结果呢，我们“看着办”的过程中少了老板的参与。企业的形象塑造就是要每一个人都来参与，任何人的行为都必须接受企业形象的规范。老板作为企业的领导者，其表率作用对形象的塑造是至关重要的。
在为中小企业作形象策划平面设计、标志设计、画册设计的时候，我们认为越简单越好。首先，要让企业明白，形象策划平面设计不能让你赚更多钱；其次，形象策划不能保证你成功；第三，形象塑造是长期不断的工程。
企业形象塑造，关键的前提是企业理念，企业理念是企业对本企业经营活动用理性科学的思维而形成的具有明确指导意义的观念。通俗地讲，企业理念就是企业的意识或企业的思想。任何一个企业都是在一定的思想指导下从事自己的生产经营实践活动的。这种思想体现着企业的理想、追求、价值、风格等等。企业理念既是企业性质、定位以及生产经营活动所决定的，反过来又对企业的生产经营活动以有力地的推动。正像一个人的思想不可能和别人的思想完全类同一样，一个企业的企业理念总有它独特的地方，它既不是简单地照抄其它公司的，也不是可以随意提出的。
企业理念从企业文化角度讲，属于企业文化最核心的部分，是最能体现企业的个性、促使并保持企业正常运作及长远发展而构建的反映整个企业明确的经营意识的价值观体系，具有感染力、凝聚力、影响力，对企业的行动、企业的活动、企业的形象传达具有一种统一作用。没有理念的企业只会是一盘散沙，没有理念的企业形象CIS系统不会成为一种体系，甚至这个体系是有严重缺陷的体系。高明的企业家会高度重视企业文化建设，更把企业理念建设放在企业文化建设的首位。
企业理念是个复合概念，它是由一组各具特点但又互相联系相互作用的概念组成。企业理念包括企业价值观、企业精神、企业道德、企业经营理念、企业哲学、企业目标等等。提炼企业理念应当包括以上内容，至少包括以上大部分内容。
把企业形象的塑造比作一个人：一个人要有自己的思想，就是企业的理念。因为思想形成一定的性格、人生观、世界观，就是企业的价值观。这种性格，表现在人的穿衣打扮、言谈举止上。个性的外在表现将会影响同国人对他的印象,深刻与否，好与坏。喜爱与讨厌。一个人他给人们的印象是温文而雅还是豪放不拘小节。是土财主还是儒商，这就是形象塑造。企业形象策划就是要把企业理念完全体现在价值观上，设计一动企业的个性，依据个性设计企业外在形象，企业行为。企业形象的塑造与消费者或助于客户有很大关系。如同一个人他的穿衣打扮，言谈举止也是与某些特定环境，他要给谁看，他要打动谁有关的。因此企业形象塑造有声有策略，然后进行科学合理的规划，为企业塑造适合企业自身地形象。
企业形象地核心是企业价值观。一个人地形像与他的人生观、形像观是相当密切的。贪官是以占有公家的钱财为目的，有人以赚点小便宜为荣，父母盼望孩子出人头地以光家耀祖，雷锋把帮助别人作为以生的追求。
企业的价值观，很多取决于老板的个性，尤其是私营企业。因此为私营企业做形象策划，老板的典型性格都要做为考虑因素。当然企业形为不是个人行为。团队的认可，公众的品评才是最重要的。企业形象就是要约束每一位员工，任何人都要和企业一致，既定的形象才有可能形成。企业形象塑造的过程，包括老板在内的每一个人也会受到塑造。
企业价值观是企业全体员工一致的价值取向。企业的价值观决定着企业的发展方向，影响着员工的行为取向，并为员工提供强大的精神支柱。
企业价值观给员工以神圣感与使命感，鼓舞着员工为实现崇高的信念、宏伟的目标而奋斗。
不同的价值观会有不同的表象，相同的价值观也有不同的表象。这就使相同价值观的企业，其企业形象也存在差别，企业形象的差异使得企业形象具有鲜明的个性，比如同样是打“服务牌”的零售商场，有的商场追求服务的品质，有的商场借助“劳模效应”，有的商场突出“雷锋式商厦”，有的强调服务规范和浓度。同是“服务”理念，能被演绎成各具特色的服务形象，这既是策划的魅力，也是策划的难度。在这些不同的“服务”理念中，老板的个性起到了决定性作用。试想一个根本就不把雷锋当回事的老板，怎么带领自己的员工提供雷锋式的服务。
除了老板的因素，更多的当然还是公众的认可。如果老板满意，但公众反感，只能把企业引向倒闭。老板自得其乐，企业却步入末路。公众是一个群体，我们可以把他设定成一个有思想的自然人，我们策划的企业形象就是千方百计来讨好这个人。公众的感觉是微妙的。因此，企业形象设计一是要考虑得细致入微，面面具到。企业形象针对目标客户得第一印象要产生好感。好恶感使公众的心理预期或远或近。
企业想给公众什么印象。首先要设计企业的个性，也就是企业理念。这一切将决定企业的一切行为。一个学者必究言谈严谨，一个摇滚乐手总是天修边幅，一个在工地上的民工不会在意衣服上的那点灰尘。人们的言谈举止着衣打扮总受其思想个性影响。因此古人常说“以貌取人”。
因此，企业形象策划的第一步必须确定企业理念、价值观这一核心。否则他的一切设计将是空中楼阁，不仅无效还会起到反作用。晨立宣扬是一家专注于创意设计与商业摄影的专业型平面设计公司。主要以企业形象设计、VI设计、标志设计、企业画册设计、宣传册设计、海报设计、包装设计等平面设计及服装摄影为焦点的创意研究和执行团队。作为一家专业的北京设计公司，我们关注企业各种平面设计的要求、创意、定位、推广、应用等项目，为客户提供最优秀的画册设计等全方位的平面设计服务。
