前面一篇文章我们讲述了广告创意的的内涵 今天我们主要讲一下广告创意的特征。
说起广告创意业内有个关于创意的论断——创意=创一+创异+创艺+创益，这个公式形象地指出了创意应服从的几大原则：同一性、独特性、艺术性、效益性。晨立宣扬广告筹划小编经过进程对新、老广告案例阐发今后，发明今世广告创意应具备以下特征，它也是广告创意的基本原则。
1．真实性
当然说广告创意件思维可以天马行空，不拘一格，甚至可以采用超实际的艺术性于段来表现，但是广告创意所反响的思维和情势必须以真实性为前提、基础，因为广告是在卖产品，如果它分开了产品白身最起码的真实属性，那么它有如构筑在沙滩上的房子，是担当不起大浪的冲击的，最终必将面临沦陷和淹没。因此，做广告在遵守广告的法律法规的同时，还应自觉遵守道德和道义上的真实和坦诚。虚假的广告骗得过一时，骗不过一世，是早晚要遭封杀的。
2．时效性
这一点似乎说的是动静的特性，但是纵览近几年广告业的发展，我们发明广告创意的时效性是很强的，它必须符合当代损耗大众的审美、生活风尚、损耗活动、时兴观点等。
人们某一期间的生活风尚、娱乐法子、流行用语都有大要成为这一时代的标识表记标帜和无形的活化石。作为产品也一样，它也大要是某个时代的代表和时兴先锋，具有鲜明的时代色彩，因此广告的创意一定要符合目标损耗群的人文、地域的文化特点和损耗结构。如田七茶花香型牙膏广告KTV篇：几个同事在KTV“K歌”时，由于一个男同事刚吃过大蒜，卑鄙的门气告急影响丁同事们的兴趣而备回礼遇。后因使用了田七牙膏，他又转瞬成了众女同事追捧的焦点。这个广告较着是决议了一个当代的特别遍及的生活场景作为背景，所以很容易被损耗者担任，但是试想一下，这个广告如果放于KTV 文化还不够遍布的20世纪80年月，那么大众担任起来就相当困难了，也很难产生认同之感。
此外，有些广告会借助某个动静大事件来炒作，这种典范的广告具有明显的时效性，有着特此外历史意义和影响力，是个既讨巧又费劲的做法。这种典范的广告只要过细产品特点与动静事变结合得够合理、够颤抖即可以了，让动静事变真正能为产品“造势”。
3.简洁性
诉求点多几乎成了小国式广告的一大通病，很多企业主都希望在有限的时间、空间内传达最多的动静，以为这样即是“物有所值”，甚至是“物超所值”，其实不然，越是什么都想说越是什么都说不清。
4．同等性
个产品的厂告常常要在不同的媒介渠道上传播，这就需要保证它在所有的渠道界面上要有同一的宣传法子、同一的视觉表现形式，有的广告在电视广告里诉求的是“ 便宜”，而在别的媒介形式的广告里就去说它若何耐用，若何高档，若何雅观，若何便当了，动静烦琐而纷乱，缺乏同一的话束，无法突出产品的紧张特点。
5．新颖性
“合理+ 常规=难以引人注意”。
“意料之外” 才华出奇出新，即“反常规”的表现伎俩才华激发过细。如国外一则内衣广告，画向上是一个身穿紧身内衣姿式苗条、婀娜的女郎，旁边是广告语——身穿xx脾紧身内衣，尽显你理想身材！这是一个极符合老例的广告，合理得已无力激起过细了。因此，这是一则失败的广告。
6．逻辑性
“事理傍边”即保证了“意料之外”的设想不是漫无边际的编纂。很多广告在做大创意的时候，常常只一味地追求其新颖的创意结果，而忽略了其逻辑性，让人感觉很“牵强”。我见过这样一则平向广告：一条街上人们排队等待着什么，但画面显现的其实不是是长队的全景，而是只从人们腰部以下截取的前景镜头，目的是突出排队的几双脚，本来是一一相连，可中间一双女人的脚却跟背面一双男人的脚分开很大一段距离，人并人的长队却留出一个人的空间。因此挂念产生了：这究竟是什么产物的广告呢? 答案是：丰乳霜广告。你能反应得曩昔吗?原本原理画面要说明的意义是：女人因使用了丰乳霜，乳房大得需要占据一个人的空间。你看，这个广告是不是夸张得太“离谱”了。
7．认同感
认同感即能激起“ 共鸣”。其实每一则广告都是在带领受众做了一次体验之旅，目的都是想为损耗者获得一个精巧的捏造损耗感受，让他们感同身受，仿佛广告中的角色那样爱上产品。
如果广告不以大众的底子生活形态和消费的习惯做基础，而呈现出一种“不食人间烟火”的味道，只一味地追求纯粹的艺术，那么只能把它当做一件艺术品，而不能称其为一条有效的广告。
