企业文化是企业理念在企业内外的表达，企业理念的指定通常是使命的陈述、以及法规的实行。

    企业文化不仅表现在企业内部的工作中或公司的商业行为中，而且在外部关系中也起着重要的作用。例如，在通常的广告活动和赞助活动中都如此。

    企业文化与使命的陈述、法规的实行、市场、发展方式，以及企业形象的整个发展和持续性息息相关。由于这个原因，新的企业形象的发展或修正，经常与企业哲学的重述和重新定位相关。

    品牌是一个综合术语，它包括着其他范围更小的术语一种品牌可以是一个名字、一个术语、一个符号或是一个特殊的标志，用以区别不同卖主群体的货物或劳务，品牌可以把一个卖主的商品同其他竞争者的商品区分开来一个品牌的名字由可以清晰读出的单词、字母及数字组成。商标是品牌的一个组成部分，其形式为一个符号、一种图案、一种与众不同的色彩或字母书写。它可以从视觉上确认，但在读品牌的名字时不一定能表达出来。

    商标是受法律保护的品牌，因为依据法律它已被卖主占有了。因此，商标实质上是一个法律术语。所有的商标都是品牌、它也就包括可以被读出的词.字母及数字。商标也包括图案设计。有些人认为商标仅是品牌中的图案部分，这是不对的。

    商标品牌分类的一种主要方法是依据其所有人—制造者和经纪人来划分。山比母、弗拉什姆、斯巴尔丁(体育用品)和萨拉李等是制造商的品牌、而奥斯泰特、舒费因、赛斯克、克拉夫茨曼和Penncrest则是经纪人的品牌。

    国有和私有这两个术语分别用于描述制造商与中间商的品牌所有权。不过，销售人员却更偏爱经销人这个术语。我们说阿拉巴马州伯明翰市一家小厂生产的，在三个州都有出售的家禽饲料为国有品牌，而Penny' s或Sears为私人品牌，就引申了国有品牌和私有品牌这两个术语的含义。

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