品牌(戴称商标)对于一件商品来说至关重要，就像一个人的名字.一个好的品牌应简洁、醒目、可读、上口.
    品牌(商标)一般由文字、符号、图形组合构成，在视觉上具有一定的独特性和印象.并能代表企业或商品的特质。随着产品的优良品质不断被消费者认可.品牌便逐渐受到消费者的信赖，应使品牌成为商品质县和企业启誉的象征。
    品牌包括文字性品牌，图形性品牌两类。
    1、文字性品牌:文字的第一功能是可读.文字品牌在成为设计之前是语言，因此，在设计文字性吕牌时.首先是决定所用词语。在选择品牌命名，一是要有独特性.注惫与其它同类企业或商品牌名的差别;二是要容易理解，选择的名称要便于所有接胜它的人理解和接受。
    文字性品牌设计时.应从几方面考虑:
    .窝慈性:又称语愈性。根据所针对的产品特点，选择怡当的命名。名字所具有的窝慧能使人对产品产生美好的联想。
    .语音性:又称音感性.a点在于易于发音.易读易记，并且语音(音色、韵律)对所指的产吕很贴切。
    .现觉性:又称图形性。选择图形刁匕后具有个性特色的文字来命名，井目在视觉上具有x感.
    文字性品牌设计必须以文字为人，并通过字体的变化设计，构成视觉效里极强的品牌形象，斌予文字生命与倩感。
    2、图形性田牌:图形性品牌是以一目了然的直观式为特征，因此，图形性品牌应具备下列要素:
    .独特性:品牌的个性化是商品相互区别不可缺少的条件.因此，盗用商标品牌被视为违法行为.商标品牌的图形必须是独特的、唯一的。
    .含义性:图形的选择应与商R的属性、内在品质相关联，具有一定的含义.离慈贴切.
    .印象性:商标品牌的扫特性、含义性必须在一目了然、易于理解、识别的前提下，便于消费者在极短的时间内对图形另牌留下印象。
    .审美性:审美性是指对独特性、含义性、印象性的综合定位、处理。以形式美的规律对上述各项进行加工，从而提高商标品牌的品位层次。
    评价一个品牌的设计，首先要看它是否待合企业绒商品本身的特质，比如:企业的类型(纺织绒电子。单一性绒综台性);商品的类型(食品、服装、工业品)。其次是设计要与其它同类企业或商品作一比较，省它是否与竞争对手有一泪显的区别。第三是表现形式与手法是否具有个性化、是否符合困代感并具有相对永久性。
    商品的吕牌，在使用了一定时期后，可以根据时代的潮流.社会的变化及商吕不断翻新发展的需求.在保留一定特征的前提下进行适当的修订、改进，以使其始终保持鲜明的时代气息，又不失本身的一贯特色.使品牌具有永久使用的价值。“春娘牌”纺织品商标用一纺织女工形象作主体，既表现了商品的特征，又显得个性十足.

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