现代包袭设什的发展丹益于大企业管理与市场竟争的需要。包装设计发生根本性的变化。对整个企业来说.它不在是传统意义上的孤立的产品形象包节策划，而是与企业宣传和促销相关的一条线、一个面。包装上的文宇设计又是CI指导下企业系列产品包装的重要方面。美国设汁师保罗·兰德在初期为IBM公司做形象系统设计时。提出了统一标志、统一色彩和包装的设计概念，几年后便使IBM从行业小辈成为关国家喻户晓的大公司.而今更是国际知名的跨国集团。自助式商店的产生，要求产品的包装设计能够长久地深持消费者注意.最有效的方法足把品牌标志名你放在最易拼识的位置。且扩大文字商标的区域.同时讨文字和图形进行合理的配置。
    文字作为视觉要素之一，在产品包装中承载粉传达文字信息.体现包装视觉表情的任务.在使觉上给古典.现代、温和等感受。一般而言包装文字按功能和区域切分下列三种:标志或品牌文字、促销文字、说明文字
    1.怀志或品牌文宇
    标志或品牌是CI知道下的包装六面体中最重要的视觉因素，都是经过特殊设计的CI规范字体，和企业标志完美结合。
    2、促销文字
    在某些产品包装上会出现广告性的促销文字.如.选雀巢，选品质.之类的文字内容。促销文字较说明文字要活泼很多.经过特别处理和设计。
    3.说明文字
    说明文字是包装上有关产品使用方法、成分、生产保存日期、生产商、经梢商等的信息文字。这类文字的表现一般直接选用ci指导下的标准印刷字体。
    各类产品包装卜的文字体现了不同的形象风格:食品包装文字较为话泼和热情;化妆品包装强调典雅和温和;男性用品的包装文字体现刚强和力量；女性用品的包装文字则体现柔美和妩媚。

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