包装广告设计不同于平面广告设计，在立体的形式上，它具有立体展面的结构关系，在广告信息内容诉求上，它又有着独特的方式。下面是设计包装广告应把握的要点:
      1.树立良好形象
    一个好的包装产生的视觉印象总是能引起顾客的好感,同时，能够在人们一次次的购买、使用中.使商品的品牌形象不断加深。因而，对于企业来说.注重商品的包装设计就是对商品形象最好的投资。
      良好的品牌视觉形象在广告设计中是由鲜明的商标、商品名称和广告标语所塑造的，在包装上保持这些要素的视觉统一性有助于树立公司形象、塑造品牌独特的个性。包装选用的图形、产品图像等要特别注意与品牌诉求的内容和形式相适应。设计者可以根据产品定位设计图形来表现主题，在设计上充分表现产品的内容和性质。如可以直接拍摄商品的外观作为包装上的主要图像.以达到包装、商品的同一化.令人产生里外一致的印象。
同时，色彩具有突出的特质，使用时应多加斟酌。一般把企业形象识别的专用色贯穿到产品包装中去.在色彩上保持一致，这对于培养消费者的品牌识别、品牌认同非常有效。
    2.激发顾客的购买欲望
    在同类商品的竞争中，商品包装设计的外观和包装起很大的作用。包装能否激起顾客的购买欲是判断其优劣的标准。而引起消费者最直接注意的要素，首先是色彩要有鲜明的观感，其次是产品名、商标及图形，再次是包装的造型特征。以食品包装为例，桔色和绿色这类间色具有较好的视觉印象，能引发消费者的欲望。具体而客观的图片又能直接把食品的内在特质在包装上表露出来.增添商品的感性效果。如果还能在包装结构、材料等方面创新创异.必将使包装广告效果事半功倍。现代促销活动常以赠品吸引、酬谢消费者，在包装内、包装外附加错品和新产品的样品，也是刺激和激励消费者的有效手段。
    3.提供足够的说明
    生产厂家给消费者的产品包装设计的说明，是厂商对消费者利益交付的承诺。要使这种承诺明确、具体，就必须有足够的说明文字。包装设计上的广告当然以突出注册商标的信息和商品名称为首要的任务，但对于产品的性能、用途、成分、数量、功效、须知、期限和条形码信息等也要提供足够的文字(包括数字)来说明。如果包装设计外表无法进行详尽、全面的说明，可以在包装盒内附上说明书。
    另外，对商品的促的活动，包装设计则应结合酬谢赠品的具体措施，如减价、特价、兑换、免费m送等形式展开文字说明，如“特价品包装”、“买一
送一”等。
    总之，足够的说明对于商品包装来说是必不可少的，这一点在包装设计时也应引起特别的注意。
    4.突出陈列和展示的视觉效果
    包装设计的外观造型除了包装本身的应用功能外，其独特的造型外形和鲜明的形象能利用陈列展示把信息传达给观众。有规律的视觉刺激才能引起顾客的注意.因此，同一品牌的系统产品，在包装设计上应强调风格的统一性，即对于系列包装设计来说，无论是包装设计的造型，还是图文表述的形式和色彩都必须高度统一。
    现代包装设计与广告设计的视觉表现处理要求注重货架展示效果，这是衡星包装设计表现的又一把尺子。只有力求强化包装视觉表现的广告性，展示独特的亮点，才能避免展示被同类商品“淹没”的危险。展示货架是售物环境的“视觉场”，包装设计的货架效果无疑会影响销售效果。良好的形象，大胆的颜色.简洁的线条以及情美的包装样品，能抓住消费者的H光.使之在与同类商品的竟争中占有优势，具有最经济的广告效应。因此，设计者在包装设计中应注愈产品包装的保护作用、美化作用和展示的广告效果，将三者贯穿于整个设计之中。另外.迫求展示架的吸引力要维持视觉的共通性.要确定产品包装设计与品牌形象识别系统的专用色保持一贯性、统一性。

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