卡片是一种创意设计自由度极大的视觉传达媒介，其本身除了具有杰出的创愈表现外，更要使诉求的主题明确、清晰.所以在设计时，除了文案要力求简洁、生动外.版面的编排、纸张的选择、造型的设计等都必须谨镇经营，只有这样才能使卡片的传达性、视觉性与创愈性淋漓尽致地表现出来。
    一张普通的纸张看起来毫不起眼，但是经过设计师的创意之后就会在视觉上产生本质的改变.给人以焕然一新、与众不同的感觉，似乎每张卡片都具有了灵动的生命，在向观众轻轻诉说着什么。设计斌予纸张以生命，这也正是卡片设计的魅力所在。
      1、纸材的选用
      卡片设计所选用的媒介十分多样，但一般以纸张为主。在平面设计中，当涉及到纸张的应用问题时.媒介就等同于信息，纸张的出色运用可以造就杰出的作品。
      纸与面料有着相同的起始原点与终极目标，正如优质的面料能激发出服装设计师的灵感一样，神奇的纸以它们炫目的色彩、变幻的质地、各异的量感，一次次地激发出平面设计师的创意灵感。因此丰富多彩的纸张种类为设计创意的实现提供了多种可能性。
      不同的纸张有着不同的性能和特点，在视觉和触觉上有着明显的差别，印刷后还会产生各种不同的效果。因此，作为一个设计师，应该了解一些纸的相关知识，根据使用与印刷工艺的要求及特点去选用相应的纸张。因地制宜地选择纸张，对于卡片设计最终效果的实现非常重要。
    2、纸的规格及性能
    纸张的规格可分为标准和特殊两类。标准规格的纸张又可分为正度纸和大度纸，尺寸分别为787mm X 1092mm。和889mm X 1194 mm。纸张的裁切方式有正规开度、长条开度和特殊开度三种。通常我们所说的开数是全张纸的分割，未经裁切的纸为全开纸，将全开对折切成两张称为对开纸，再对折切成两张则为四开纸，依次类推，则有8. 16. 32, 64, 128开等，当然还有其他不同的开法，如3, 6, 12, 18, 24开等等。正确的开数能够充分利用纸张，避免浪费。
    国际标准纸度，又称为ISO纸度，全称是International Standards Organization，其宽与长的比例约为1:1. 414，好处是在平分切割时，其长宽两边都保持不变的比例。A度是最基本的纸度，Al是AO的一半，我们常用的A3. A4. A5纸是将Al分别完成8开、16开和32开分割的纸。
    纸的厚薄是以纸的重盘为依据的，即每平友米的克数，有20克的薄纸，也有300多克的厚纸，各有特性，设计时可以根据卡片的用途来选择不同的厚度。卡片一般使用200-300克的纸。
    近年来随着造纸工艺的不断提高和创新，一些艺术纸品陆续出现并不断翻新，它们往往以特有的色彩、肌理和韧性而倍受设计师的青睐。而如何使纸张的特性与创意相结合.并创造出事半功倍、点石成金的效果，更是一门深奥的学问。所以，在选择纸材时，必须对纸张的印刷特性、厚度、纸面纹路与颜色要有通盘的了解，这样才能设计出视觉感与创意性均佳的作品。
    3、纸张的类型
    纸张的类型很多，通常可分三类:办公用纸、印刷用纸和工业用纸。
    (1)办公用纸:一般属于薄纸，因办公室自动化水平的提高而快速发展起来，因而出现非碳复写纸、影印纸、感热记录纸(如传真纸》、电脑报表纸、磁气记录纸等纸。
    (2)工业用纸:主要是用来制造纸箱、纸盒、纸杯等，因为需要再次加工作业，故称为工业用纸。常见的有牛皮纸、瓦楞芯纸、灰板纸等。
    (3)印剧用纸:印刷用纸种类繁多，主要有铜版纸、卡纸、新闻纸、模造纸、胶版纸、艺术纸以及特种纸等。
    铜版纸一铜版纸又称涂料纸.适合于铜版印刷或胶印。这种纸是在原纸上涂一层白色浆料，经过压光制成的.有单面铜版、双面铜版、亚粉铜版、压纹铜版等。纸张表面光滑，白度较高.纸质纤维分布均匀.对油墨的吸收性与接收状态十分良好。铜版纸主要用于印刷精美的画册、封面、明信片、产品样本以及彩色商标等。
    胶版纸一供平版(胶印)印刷机使用的书刊用纸，有单面和双面之分，还有超级压光与普通压光两个等级。胶版纸伸缩性小.对油墨的吸收性均匀、平滑度好.质地紧密不透明。与铜版纸一样，适于印刷比较精美的画册、插图等。
    卡纸一有双面白卡、单面灰背卡、玻瑞卡等，属于厚纸类。这类纸张伸缩性小.有韧性，折叠时不易断裂，印刷性能好。主要用于印刷包装盒和商品装演衬纸。在书籍装订中，主要用于简精装书的里封和梢装书籍中的脊条等。
    特种纸类一如宣纸、毛边纸、铝箔纸、镭射纸、电化铝纸等。这类纸张往往需要结合特种印刷工艺。比如:常说的烫金、镭射印刷等，都是需要用热压工艺完成的，多用于装饰性包装和标签的制作。
    艺术纸一近年来发展起来的一个新种类，品种非常多，有皮纹纸、云彩纸、沙点纸、莱尼纸、雪花纸等等，每一种纸都有自己的风格和系列，其规格也较齐全。此类纸张已被广泛运用于各类印刷品的设计中，效果别致，为作品起到了锦上添花的效果。
    一张非常简单的纸，经过平面设计师的设计就会成为一种艺术品。一张硬的白板纸经设计后可以成为一个令人欣新悦日的小型纸雕;一张经过精心挑选的彩纸可以使信笺上的图案生动起来。如今，手工纸张的应用开始回溯，这样的纸常被用作婚礼请柬或是公厅的菜单，点点的裂纹或丝丝的褶皱体现出它们那不可抗拒的独特魅力。尽管手工制纸比批量造纸昂贵得多，但却是现代社会中追求品位、张扬个性的象征。
4、卡片的造型
    新颖、特异的造型，因其视觉震撼力强、发挥空间大，所以常常成为设计师们竞展创意的表现点。卡片的造型，大致可分为平面和立体两大类。
   
    平面构成的卡片常会以折叠、组合及特殊外形来表现，是较常见的视觉信息传达形式，名片、贺卡、请柬等都可归属于此类形式.平面的卡片也可以采用折叠或折曲的方式使卡片呈现出半立体造型，从而加强卡片的层次感，使其彰显出更加独特的艺术魅力。
    单张构成的卡片一此类卡片属较简便的类型，造型以单纯的方形居多，也有特殊的几何形，如三角形、圆形、有机形等。
    平面折盛卡片一这类卡片主要利用多种折叠方式，使单张卡片更富有变化。
    混合媒介类卡片一除了纸张以外，卡片的设计还可以选择一些特殊的材料与纸张混用，目的是为了起到一种材质上的对比效果。可选材质有很多，如丝带、木片、布料、铁丝等等。
    特殊形卡片一设计者通常会用一些特殊的造型来表现创惫，这些造型都是与诉求主题或对象相关联的形象，例如:圣诞节卡片设计成圣诞树或圣诞老人的形式，生日卡片设计为蛋糕的造型等等，这样卡片传达的主题便一目了然。
    (2)立体构成的卡片
    立体的卡片因为多了触感和空间的变化而备受人们的喜爱。利用纸的可塑性，就能够塑造出活泼生动的立体造型，这也是表现创意的一个重要途径.立体造型的方法主要有折叠、枯贴、插合等。
    立体折纸一运用折线使平面纸张转换成相对简单的立体造型，一般用折线或弧线折叠的方式，创造出一些相对简单的立体造型，也可用局部切割、扣合等方法来辅助完成。
    立体活动卡片一利用不同角度的折叠或结合.使得在展开卡片时能够呈现出既新颖又美观的立体形态，对观赏者深具吸引力。但设计时需注愈的是:卡片构成应力求单纯，切勿一心追求创意而影响了主题的传达。此外，立体结构是否能恢复成平面的状态也是至关重要的.因为无法平面化的卡片，势必会造成携带或邮寄的不便.
    组合式卡片一利用枯贴、插合、扣合或绳结等方式把两张或多张卡片组合在一起的形式。

    5、现代印刷科技与创惫
    现代卡片设计的最终环节，即印刷和制作环节是呈现设计师创作意图的关键因素。印刷技术和设备的不断改进为卡片艺术化的发展提供了可能，所以在印刷种类的选择上要特别谨慎。
    现代印刷技术主要依据印版的结构形式而分类，有凸版、凹版、平版、孔版四种形式。此外还有一些特殊的印刷工艺，如凹凸压印、上光或磨共切割等，因成本较高，可根据设计意图和成本核算的实际情况而定。
    凸版印刷一也称铅印，是最传统的印刷方式.由于制作工序复杂，目前很少使用。
    凹版印刷一原理与凸版印刷相反。印刷线条精美，不易仿口，但制版费用较高，多用来印制钞票、证券、高档印刷品等.
    平版印刷一是利用水和油墨不相融的原理，油墨通过橡皮滚筒转印到纸张上。这是当今社会最常用的一种印刷方式，色彩通真细腻，印刷速度快，适宜大宗印刷品。
    孔版印刷一俗称丝网印刷或过滤板印刷，印刷方式为文图透过式.印刷幅面可大可小.承印材料广泛，除纸张外还可在塑料、棉、麻、陶瓷及金属上印刷。
    印模刻印(模切)一印模刻印包括用切膜和粘膜来造型。可以利用模切方法在纸品上切出窗口，也可根据图纸要求把纸品切成任何形状.
    浮雕压凸一纸和纸板都可印出浮雕效果.使图形突出。浮雕部分是把纸放在黄铜阴模和阳模之间，用冲压机压制而成的。这一技术通常用于书籍封面、礼品包装、信笺、贺卡等。
    另外，卡片设计中，只有将设计创意、造型创意、纸张及印刷工艺系统连贯起来思考，正确运筹纸张的特性、了解菲林和印刷时适用的油墨、压力等环节，才能将创意灵感与纸张雅趣完美的融合在一起，创造出高品质的设计作品。