在标志设计过程中，不论是点、线、面型，还是综合型;也不论是单色、双色，还是多色，我们总是首先要设计黑白效果。有时对草图中某些区域黑白色进行互换、调推、修改，目的都是为了找到更好的视觉效果。所以，标志色彩的设计，首先是黑与白的设计。
      一、黑白稿设计的基本要求
      1.线型标志:
      恰当确定线条的宽度，正确选用线条的类型，准确表现不同的感觉。注意，不同粗细  线条表现出的形象会产生不同的感觉(如轻盈、单薄、厚重等)，这是我们必须引起重视的问题;另外，总体考虑线条所占面积与空白处面积的比例关系。
      2.面型标志:
      正确处理黑、白面形的面积比例。一般来说黑、白色面积以某色为主。但在图底反转图形中，黑白色面积可以是相等的。
      3.点、线、面综合型标志:
正确处理点、线、面之间的比例关系与黑白关系，调整好黑、白色总面积之间的比例。

二、标志色彩设计的基本要求
    不论是单色、双色还是多色标志，图.与底的色彩综合对比要强烈。在纯度对比中，图一般要鲜于底;色彩的色相要与标志的内容具有某种联系。具体情况分析如下:
    1.“单色标志”的色彩设计:
    选用的某一色的色相要明确，纯度要较高，明度一般在中明度以下。在应用中，空间色(底色)的明度一般在中明度以上;空间色与标志色要具有较强的明度对比;另外，还要注意色相方面的对比关系。

    2.“双色标志”的色彩设计:在明度对比方面，图形色本身的两色对比不易过强，但两色组成的图与底色之间的对比要强烈:在色相对比方面，组成图形的两色之间的对比要较为强烈。

 三、标志应用中底色的设计
      非固定色和固定色标志设计好后，在应用中我们一定要很好地考虑并设计标志的底色(背景色)。因为底色如果设计失败的话，再好的色彩标志都会出现很差的视觉效果—不醒目、偏色、不谐调等。
      在底色的设计中，我们主要从色彩的三要素考虑标志与底色(图与底)的关系。下面列出了一些较好的色彩组合，供应用与研究时作为参考。
    1.从明度讲:暗图与亮底;亮图与暗底;中明度色图与亮底(或暗底)。
    2.从色相讲:相邻色对比;对比色对比;互补色对比。
    3.从纯度讲:鲜图与中灰(深灰)底;略灰图与深灰底。
    4.从冷暖讲:暖图与冷底;冷图与暖底。