“徽标是品牌的切入点。”现代意义上的“品牌”起源相对较晚。该词源于在财产上刻上无法磨灭的印记或印章的做法，通常是用烧红的铁块。牛羊可以以此种方式打上印记。然而这曾是羞耻的标志，罪犯被烧红的铁块或文身印上丑行的标记。这时，标记代表了公认且无法恢复的尊严的损失。
指明一个商品起源的名称、徽标、标志或注册商标，并将其产品或服务与其他的区別开来，这种做法称为标志，在这个过程中产品被附加了品牌价值。然而，标志不仅仅是一个名称或者注册商标。品牌的含义包括产品名称对消费者而言所持有的关联。品牌形象或者品牌价值源于生产者或品牌所有者与消费者或使用者之间的“对话”。品牌的实力取决于标志过程中品牌所创造的形象与消费者接受信息两者之间的相互关系。对信息所造成的任何扭曲都非常容易削弱品牌的实力——例如，被宣传为“物美价廉”的品牌如果被误解，则其产品可能被认为是质量低劣。由同一公司拥有的品牌产品可能具有某种同样的品牌形象特征，而各自仍然有着迥异的特点和潜在市场。英国广播电台(BBC)的品牌经理简·弗罗斯特将此称之为品牌的口NA。尽管各具特点，但每种品牌都要依赖其母品牌的形象。BBC（或者任何广播网络）的品牌结构就是一个很好的例证。BBC拥有一个雄厚的经济实力全球承认的品牌形象，这与其高质量的广播、戏剧和新闻节目有关。它被全球的听众视为可以信赖的声音——尤其是它的世界新闻服务（WorldService）节目。它的品牌价值是一种资产。与其相关的其他相关成员包括：一套、二套、三套、四套和五套地区性直播广播电台，两套电视频道等等，另外它还于近期进军数字化广播领域。一套和二套广播具有显著不同的品牌价值（都是因为近年来不断地重新定位）。它的每个广播电台和电视频道都有各自的节目和名牌主持人，这些又成为它们自身的品牌价值。无论对公司还是与之相关的个人来说，这些价值和关联都是可带来利润的资产。
那么，品牌价值是如何树立起来的？新品牌创立于一夜之间，随后便迅速进行市场营销的做法是不可能取得成功的。而建立具有良好形象的品牌是成功培养生产者与消费者之间关系的结果。晨立宣扬平面设计机构，专注于品牌设计、企业形象设计、标志设计、画册设计、台历设计、包装设计以及商业摄影等等。
最易辨识的品牌往往通过建立忠诚度和广泛的分支公司和制定市场标准来保持其地位。阿司匹林（aspirin）、游游（yo—yo）、热水瓶（thermos）以及自动扶梯（escalator）这些词起初都是品牌名称，但现已成为通用语言，则表明了品牌在上个世纪就已上升到非常突出的地位了。我们不得不承认，品牌是21世纪的一个神话。
“一个1925年拥有22种品牌产品的一流美国公司。至今仍然控制着其中的19个——纳贝斯克（Nabisco）饼干、凯洛格（Kellogg）早餐麦片、柯达（Kodak）胶卷、宣威威廉姆斯（Sherwin Williams）油漆、戴尔蒙特（Del Monte）水果罐头、箭牌（Wdgley）口香糖、辛格（singer）缝纫机、坎贝尔（Campbell）汤、吉列（Gillette）剃须刀等。”
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