作为一名资深的包装设计师，我认为，正确的设计方向，明确的信息次序，高效的设计技术，良好的审美素养，是共同确保包装设计高效和高命中率的四个关键因素。

设计师应该认识到，每一件商业包装设计的诞生，都要经历两道难关。首先是客户的认可，算是包装设计领到“准生证”：然后是市场认可，才算真正获得“户口”。企业不认可，无论多么“优秀”的方案，连“出生”的机会都没有，只好呆在设计室里；企业认可但市场不认可，估计这样的包装会比较“短命”。因此，在设计之初，调研一定要紧密围绕“客户需要什么？市场接受什么？”这两个问题展开，找出设计的方向和应对的策略，是确保“命中率”的关键。

而在设计过程中，如何才能有效确保“命中率”？http://www.bj-cl.com/

现实中，客户并不希望看见设计方“有苦劳没功劳”地忙活一大堆稿子向他们展示。相反，他们希望尽快看见自己预期的方案。多数时候，在收到设计委托后，我们会在初期尽快尽量多地出草稿，然后精选少数方案，进行重点设计。我们总是希望尽量“精准”地出稿子，尽量将每一款定位准确的稿子设计“透”。然后，再向客户提案。而这里面通常就会产生符合甚至超越客户期待的方案。这种设计管理方式，毋庸置疑对设计和客户双方都是有利的。

当然，基于对设计命中率的高度追求，迫使我们仔细研究客户委托的方方面面，而其中最重要的是核心信息的确定和视觉表现的风格问题，这实质上也是包装设计定位的问题。

核心信息有时候会由委托方加以明确，但更多时候委托方只是提供基本信息，设计方需要在设计之初及过程中不断与客户沟通来探讨设计定位，并达成共识。之后还需要结合目标市场和产品特色等因素，来敲定信息的具体内容、主次关系和表现形式等。

设计风格主要涉及品牌风格的延续、企业决策层偏好、目标消费群喜好及商品定位等因素。其中后两者通常为最重要因素。包装的风格，是以信息的视觉形态为载体，以设计师的专业素养为条件才能被良好塑造。设计师是否具备良好的专业素养，即是否具备良好的专业技能和审美素养，往往是决定包装设计的风格表现和审美品质是否到位的关键因素。

总体来说，找准关键信息，做对设计风格，是提高设计方案“命中率”的两大关键点。而这两大关键点的质缋如何，刚取决于设计团队“市场调研”与“设计素养”的程度与水平。

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