现代社会，大家普遍认为企业文化并不重要，重要的是外包装设计，但其实不对，文化是人类历史实践过程中积累下来的物质财富与精神财富，虽然文化是我们老祖先留下来的，很多的文化已经无法在现代科学的角度上欣赏，但是文化就是这样，它不一定是对的也不一定是科学的，可它就是我们不能够遗忘的记忆。而酒即是饮食文化，还是精神文化，每个文化中酒的地位都会有所不同，而这也衍生出不同种类的酒，一个酒要想融于工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌为一体，首要体现的就是其文化特性，能将文化特性完美融合于酒中的包装设计、标志设计、画册设计等宣传物料的设计才能够提升商品的附加价值，和得到消费者的认可。

图形是包装设计的重要内容，是包装上信息的主要载体，对消费者有直观的影响力，是唤起消费者对商品兴趣的重要途径。酒向来是中国古代文人雅士的喜好之物，更有人说他们与酒有着不解之缘，从他们的诗词就可以看出来，他们大多都非常喜欢饮酒，若要营造出酒的文化氛围，与这些文人雅士相关的国画就是非常好的选择。在现代酒的包装设计中，以中国画为主体图形的有很多，因为这是一种非常容易激起消费者共鸣的设计，而且还能够体现出酒包装浓郁的文化特性。

文字是传达商品信息必不可少的组成部分，好的包装都非常重视文字的设计，优秀的文字设计不仅能传达出商品的属性，更能以独特的视觉效果吸引消费者的注意力。酒文化与汉字均为中国民族智慧的象征，而书法艺术更能够代表中国文化的特点，用书法字体作为酒产品包装设计的视觉元素是非常好的选择，而且中国书法潇洒飘逸、变化百样、铿锵有力这种象征正好能够代表酒的特点。无论采用哪种字体或者处理手法，都不能脱离商品的内容和消费者需求，要使各种字体充分发挥作用以适应消费者识别商品，选择商品的需求。

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