企业做完VI设计失败的原因解析

北京设计公司,画册设计公司,平面设计公司

企业形象识别系统是英文"Corporate ldentity System"的中文翻译,简称CIS,其理论的发源地一般认为是在美国。50年代中期,美国IBM公司在其设计顾问:“透过一些设计来传达IBM的优点和特点,并使公司的设计在应用统一化”的倡导下,首先推行了CI设计。60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略,并希望它成为企业形象传播的有效手段。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施,这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。70年代CI理论引入日本,少数有远见的企业先行导入CI,并逐渐产生了功效。进入80年代,中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS的企业,通过视觉元素的展现,较好的体现了企业经营理念和经营风格。

 

CIS包括三部分,即MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别),其中核心是MI,它是整个CIS的最高决策层,给整个系统奠定了理论基础和行为准则,并通过BIVI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的,成功的BIVI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性,包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI是企业的视觉识别系统,包括基本要素(企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等)和应用要素(产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等),通过具体符号的视觉传达设计,直接进入人脑,留下对企业的视觉景象。企业形象是企业自身的一项重要无形资产,因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益,但它能创造良好的社会效益,获得社会的认同感、价值观,最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战,更重要的还是企业形象之战。因此,塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。

 

这是指一个企业为了获得社会的理解与信任,将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众,而建立自己的视觉体系形象系统。CIMI(理念识别系统) BI(行为识别系统)vi(视觉识别系统)三部分组成。一说起VI设计,基本都停留在设计层面上,企业也把注意力放在设计上,这其实是一个很大的误区。据晨立宣扬设计总监所了解,99%以上的平面设计公司和企业都理所当然地把VI设计理解为纯粹的设计。

 

由以上基本概念可以看出,VI不是简单的设计工程,而是一套价值体系和规范,而这套价值体系需要通过设计这个手段来完成。VI是与企业战略、企业品牌形象、企业宣传、企业文化、品牌定位等紧密联系在一起的,如果脱离这些仅归结为设计,这样的VI是不会对企业产生太大的影响和促进的。在为企业的服务过程中,听到太多的客户抱怨企业进行了VI品牌设计、标志设计时,但并没有产生太大效果,当我们走进这些企业时,很难感受到VI设计的系统性和实际应用,仅停留在设计层面的VI设计活动是肤浅而效果一般的。并且还有很多企业,做了企业VI设计手册,完全是放在书柜上的一本书,并没在真正付出实际行动。所以说,这样的VI设计是错误的,是不应该出现的。

 

由此,我们得出要进行全面、科学、合理、切合企业实际的VI形象设计,要求平面设计公司不仅仅具备设计能力,更需要全局把握能力、品牌规划能力、前瞻性的思维、综合策划能力等设计之外的能力和水准。而这些水准恰巧是绝大多数平面设计公司所不具备的,仅北京就有上万家平面设计公司和工作室,而真正能全面进行VI设计和导入的不会超过10家,我们曾去某高校讲课时,也提到过这个问题,希望学习设计的同学走出设计之外,也学学企业管理、企业战略、企业品牌等知识,说的也就是这个道理。欢迎大家来到晨立宣扬品牌设计公司来咨询,探讨,大家共勉。

 

晨立宣扬是一家专注于创意设计商业摄影的专业型品牌平面设计公司。主要以企业形象设计VI设计LOGO设计标志设计羽绒服摄影设计、企业画册设计宣传册设计海报设计包装设计平面设计服装摄影为焦点的创意研究和执行团队。作为一家专业的北京设计公司,我们关注企业各种平面设计的要求、创意、定位、推广、应用等项目,为客户提供最优秀的画册设计等全方位的平面设计服务。网址:http://www.bj-cl.com