品牌设计的重要性及为什么企业都需要品牌设计以及品牌故事，标志设计。我们知道，并非每一条信息都能快速抓住人们的眼球。在口耳相传中结出一张巨大的流行传播网。为什么有些内容和事物疯狂传播开来，而有些内容和事物仅仅昙花一现？为什么人们为了购买某款手机而大排长队，为什么某个餐馆会成为多数人聚餐的首要选择，为什么某个段子或视频在微博上有过万次的转发，为什么某个电影会取得巨额票房，为什么某个景点会成为人们心目中的度假天堂？
传统企业正面临着一个新的营销时代：信息传播不再是单向的自上而下，而是变成了多点对多点的立体网状结构。每个人都能自由地传播信息，也能听到任何你想听到的声音。每个人都是独立的“媒体”，人与人之间的交流不再限于一对一，而是变成了群体对群体，每个人的言行都可能对整个社会产生深刻的影响，每个人的举动也可能只是在信息的花园中昙花一现。
当今时代，每天都有海量的信息向我们扑面而来，我们的大脑也会装上过滤系统，自动过滤掉没有意义的信息。普通的营销手段已经越来越难以吸引消费者的注意力。在这样的背景下，企业面临着挑战，任何负面消息都可能通过微博、微信的传播放大到无人不知；同时，企业也有巨大的机遇，经过好的策划和组织可能使一个本来名不见经传的品牌，一夜红遍大江南北。
如何让品牌迅速吸引消费者的注意，让产品迅速赢得市场？这需要我们用好事件营销这把锋利的武器。事件营销可以将广告新闻化，化解消费者的抵触情绪，从而让消费者易于接受；新鲜、独特、不易重复的特点使人难忘；好的事件营销能够促成媒体的自发报道和消费者的主动参与和传播，使品牌和产品像病毒一样迅速流行开来。就像太极拳一样，能达到四两拨千斤的效果，也许不用花1分钱广告费用，从而打造企业通向成功的捷径。就如在1915年巴拿马国际博览会上茅台酒瓶被摔和张瑞敏在1985年用大锤砸冰箱一样，成功的事件营销使品牌的美誉度迅速流行，使传播如虎添翼。
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