晨立宣扬:浅谈企业形象设计的意义与发展

 

 

现如今越来越多的公司企业都开始注重自己的企业形象了,因为在整个市场经济的浪潮中,存在着激烈的行业竞争态势,谁都不想甘拜下风,谁都想鹤立鸡群,那么企业形象设计就被大家广泛重视。下面就由晨立宣扬北京企业形象设计公司为大家做一下简单的介绍。

cis(企业形象设计)的含义、发展及构成要素

晨立宣扬北京企业形象设计公司认为:企业形象设计cis(司肖)是英文corporate identity system的缩写。意思是“企业的统一化系统”,“企业的自我同一化系统”,“企业识别系统”。司肖理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展,是企业的识别系统。一个好的“司肖”将成为协助企业长期开拓市场的利器。

企业形象设计cis(司肖)是一种现代企业经营战略,它并非一蹴而就,它经历了一个从cicis的演进过程。

cicorporate identity)意即企业识别,其最初只是一种统一企业视觉识别,提高企业产品知名度,进而达到扩大销售目地的手段。ci的出现,是工业时代企业的大量涌现,以及相应的激列市场竞争的结果。早在20世纪初,意大利企业家密罗·奥利威蒂在伊布里亚开设工厂生产打字机,为了提高自己产品的竞争力,他一方面重视企业标识的设计,并使其商标不断完善,另一方面他还开设了托儿所,以此举提升企业形象。1914年,德国著名建筑学家比德贝汉斯受聘为德国aeg电器公司的设计顾问,并为其进行了统一的商标,包装,便条纸和信封设计,这为统一企业视觉起到了积极作用。

以上这些商标,标识统一设计虽还不能视为严格意义上的企业形象设计,但却可以看作ci视觉识别的雏形。

企业形象设计正式发轫于20世纪40-50年代的美国。在此期间,美国先后有三家企业采用企业形象设计,他们分别是cbs公司,ibm公司和西屋电器公司,其中以ibm公司的标志设计最为著名。因此,有人将当时ibm 公司导入ci计划视为ci创立的标志 广告设计

cis的导入使很多企业取得了良好的经营业绩如克莱斯公司在20世纪60年代初一下子把市场占有率提高了18%;1970年可口可乐公司导入了cis,改造了世界各地的可口可乐标志,结果在世界各地掀起了cis的热潮

日本紧随美国潮流,60-70年代引入并发展了cis,它发展和强化了"理念识别",不仅创造了具有自己特色的cis实践,而且对cis的理论作出了贡献

20世纪80年代前后,cis传入东南亚,我国港台地区在70年代末导入cis也取得了一定的成就

我国改革开放以来市场经济的发展许多企业也渐渐重视并导入cis,如太阳神集团三九集团健力宝李宁运动用品等已取得有目共睹的战绩。据晨立宣扬北京企业形象设计公司近年来我国出现了许多ci策划平面设计等专业公司为企业导入cis,提高企业的竞争力作出了贡献