英国一位世家做皮鞋生意的绅士说：“低头看看他脚上穿的，就知道他真实的身份。” 在古罗马，人们也用鞋来标志一个人的身份。

不得不承认，这是个虚荣心泛滥的时代，男男女女都以“标签”取人。于是一辆宝马驶过，人们会迅速给其归类，车主可能是暴发户；一个年轻女孩挎LV包走过，会被挑剔的目光判定，她不是富二代就是傍大款；一个常年穿宝姿的女人，八成是白领……

当标签化的风潮愈演愈烈，日益加深的审美疲劳令我们自己都别扭和眼晕。明察秋毫的大品牌们纷纷开始鼓动“NO LOGO”（去标签化）。这个秋冬，名牌服装、手袋上，曾经自50米开外就能博来惊鸿一瞥的大LOGO已经难得一见。

周末聚会，看到女友叶子穿件简约又精致的风衣，很像我俩都无比热爱的大牌巴宝莉，我习惯性地去翻找她衣领后的小标签，但那里光溜溜的，于是我有点失望地说：“我还以为是巴宝莉的呢！”这下叶子可不高兴了。她那件风衣正是巴宝莉的，只不过这段时间她总皮肤过敏：戴首饰过敏，对衣服标签也过敏，于是新衣服买来第一件事，便是剪标签。

毫无疑问，真正的名品不会因为无标签而失色，因为它的每个细节都自然流露着“系出名门”；真正拥有财富和自信的人，更无须标签来炫耀和附庸风雅。当你从一个人身上发现不了任何标签时，他才是神秘和高贵的。

影星张曼玉说，她就是一个没有“标签”概念的人，平时穿衣服有牌子也罢，没有牌子也罢，自己觉得好看就行。所以她喜欢巴黎，因为在这个时尚之都，人们关心的从来不是标签，而是品质、自信，是品牌背后的历史积淀和文化传承。去标签化，就是更多地欣赏品牌的内涵，而不仅仅是标签；就是无论标签看得到或看不到，你依然风姿绰约，从容地散发内敛又不失优雅的味道。

当品牌成为走俏中华大地的时髦词语时，品牌设计也迈进了人们的视野，成为人们探讨研究的对象。

品牌是企业的代号，是产品的标志，因而需要设计。所谓品牌设计就是指按照品牌形象的要求所进行的方案策划、图样创作等一系列工作，它是塑造品牌的必由之路和有效途径。有人统计说，品牌设计上投入1美元，所获得的收益是227美元。投资回报率如此之高，难怪世界企业界对品牌设计趋之若鹜。

品牌设计不是盲无目的的胡乱设计，要遵循一定的原则，如科学原则、直观原则、营销原则、情感原则、创新原则等。

1898年，百事可乐公司首次采用花体字作为企业的品牌标志。1905年和1906年对其进行了改进，但仍然是以花体字为标志。1950年进行大改动，标志中增加了正面瓶盖的造型，强调百事可乐的饮料属性。1962年又进行了大的改动，将原来的花体字改为等线体造型，改变后的标准具有强烈醒目的视觉冲击力。1969年百事可乐品牌中的瓶盖外形改为简单的圆形图案，简洁清新。1973年，其标志中增加了方形背景，使英文字“PEPSI”更加突出，这一品牌标志一直沿用至今，为百事可乐公司赢得了普遍的市场认同。

品牌设计一般要经过4道程序：第一，调查研究。指品牌设计人员对企业的品牌状况进行情报搜集，并在此基础上分析研究，摸清品牌的知名度、信誉度、美誉度、忠诚度、市场占有率等具体情况，找出品牌系统中存在的问题以及形成问题的原因。第二，制订计划。主要是确定目标、设计方案、编排内容、评估预算等，一般要形成书面文件。第三，定位设计。就是对品牌目标进行定位和具体设计。例如，对于美誉度低的品牌，品牌设计应定位在提高美誉度方面；对于知名度低的品牌，品牌设计应定位在提高知名度方面。第四，效果评估。品牌设计方案实施之后，还必须对品牌和品牌推广的效果进行评估。