成功的商品包装及装潢设计之所以能打动人心，很重要的一个方面就是利用心理影响。 另外，包装上的一些文字内容对消费者也能产生相当的心理效应，如在我国奶粉市场上，进口奶粉占着较大市场份额。相比较可以发现，进口奶粉的包装上文字内容十分丰富，它包括重要事项、注意事项、喂哺表、奶具消毒及冲调方法、营养学资料、营养成份含量表、生产日期、厂址等。而且进口奶粉会在包装说明上十分精确地告诉消费者多少奶粉应配多少量的开水，如“力多精”还很明确地指出：“用少于或多于指定份量奶粉，会令婴儿得不到适量的营养或导致脱水，未经医生建议切勿改变奶的浓度”。而当国内一些企业一味地引导消费者“某某奶粉可替代母乳”时，“力多精”在其广告用语中却这样写道：“母乳是婴儿最好的食物，在你决定选用较大量婴儿奶粉之前，应先听取医生的意见。”这种负责任的态度实际上是对消费者最好的尊重。只要是的关于奶粉喂哺婴儿的各种资料，在进口奶粉的包装上都可以看到。也许有些人认为这是多此一举，但对于年青的母亲们来说却认为是绝对有用的。据雀巢公司的调查，凡是用“力多精”奶粉喂哺过婴儿的父母，全都看过包装上的这一系列资料，而且看得都很认真。其实，这些资料是唯一一直引导年青的父母重复购买其产品的动力。特别是那些图形、表格，在中国人眼里，它们代表着权威，代表着一种正式的、专业的、正规的东西，就是这些图表和各种资料，才使年青的父母们十分信赖这一产品，相信这一产品的品质高人一等。

如何提高产品包装的视觉冲击力，提高产品的附加值?产品包装要想具有视觉冲击力，首先必须具备一下几点：

主题形象图

1.       包装必须有一个创意点，也就是说产品包装的设计必须遵循一定的策略。没有策略的设计是没有生命的。

2.       色彩必须具有视觉冲击力，根据不同商品的需求，采用不同的色彩。不过是用鲜艳的色彩还是用中性的色彩，给人的感觉一定是准确和舒服的，让人一看就想购买。可口可乐的包装反映了那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神。可口可乐的包装出现时，人们总会有一种去购买的冲动和想去喝它的欲望。

3.       画面的重点必须突出，核心的文字内容识别性强。如果文字设计的很花哨，而文字的识别性不强，这样会严重影响信息的传播，消费者是没有视觉去琢磨你的包装到底是写了个什么字。这种只追求表现而忽视了消费者的感受的设计，是很失败的，也不会长久。一个完善的成功的包装设计不会偶然产生，它必定是有远见的企业家与优秀的专业设计师合创的结果。