玩具VI设计水平需要创新。目前，我国出口的玩具产品绝大多数贴着洋商标，中国企业自主开发生产的玩具不到总出口量的1/3，我国玩具自主品牌缺失的弊端越来越明显，利润空间也逐渐缩小，这种靠他人品牌打天下的状况终究不是长久之计。我国玩具企业生产、经营要想彻底改变目前的现状就必须强化自主品牌意识，而玩具企业要想走上自主品牌之路，首先必须加强和重视的就是玩具设计，只有有了符合市场需求的玩具设计才能够使企业真正在市场中立足。
玩具VI设计是我国玩具企业发展的短板
我国一直是世界玩具生产制造、出口大国，但却从来都不是玩具设计强国，玩具设计是我国玩具企业在发展过程中最大的短板。在我国大多数玩具企业中，所谓的玩具设计主要是根据客户对OEM产品的要求，把客户的设计进行进一步强化，这种没有自主性的玩具设计造成了我国玩具企业只能依靠低廉成本创汇。而除此之外，玩具企业没有自己的玩具设计还有原因，我国玩具企业用工成本、原料成本等一直都在上升，玩具企业的发展因此受到一定程度的限制，一直在生死线上挣扎，无暇顾及更深层次的玩具设计需求。如此被动的局面使玩具企业不可能，也没有能力再花费人力和物力去提高玩具设计。
资深VI设计师杨琰晢（现任广东实丰玩具设计部经理）认为中国玩具设计的现状不容乐观，国内的设计水平大多停留在抄袭的层面，鲜有创意，就算是国内数一数二的玩具企业，在玩具设计方面依旧欠缺持久的创新能力。
由于中国玩具产业原创玩具形象的缺乏，很少有在国际上叫得响亮的品牌，在玩具VI设计界内也充斥着片面追求利益，盲目抄袭跟风，缺乏创新精神的风气，这样导致的结果就是缺乏原创形象就缺乏原创品牌，缺乏原创品牌的环境下更少有设计师沉下心来搞原创的恶性循环，最终结果是中国玩具企业吸能为他人代工，作别人的“玩具加工厂”。
中国玩具VI设计水平在逐步提升
在VI设计界，“抄袭”是一个十分敏感的词汇，每个真正意义上的设计师都追求独创性，希望自己作品是独一二，被指抄袭是可恼又可悲的。
通过海宝抄袭门事件，我们了解到了玩具设计师这一风光职业的背后所隐藏的无奈，做玩具设计师其实很难，在中国做玩具设计师更是难上加难。我国玩具设计师的窘境，其实反映的是目前我国玩具市场的窘境。要改变现状，并不是一个玩具设计师、一个玩具工作室或者一个玩具企业凭一己之力所能够完成的。要改变就要从根本上，从玩具市场、玩具行业，从整个玩具设计的大环境上去改变，这样才能达到目的。这样才能将我国由玩具生产大国转变为玩具生产强国。
产品VI设计最终为销售服务，如何吸引消费者，产品外观VI设计显得至关重要，往往直接决定消费者的购买欲望。孩子买玩具，吸引他们的首先是外观形状、色彩搭配、造型设计。一个优秀的外观产品设计，孩子们看了会马上要求妈妈购买，那么这个产品就是成功的。设计师们需重新审视国内近3亿儿童的庞大市场，改变旧观念，开拓新思路，提升设计理念和水平，深挖内销市场。懂得孩子的心理，站在他们的角度，了解孩子们真正的需求，才能设计出合适的产品。从某种角度上来说，玩具设计不是一个人的设计，而是连通生产、销售、用户的集合体。
不过，近年来中国原创的玩具产品都非常不错，一些产品设计得简直让人惊叹。可见玩具界对国内市场十分重视，设计水平也在逐步提升，中国玩具市场的成熟指日可待。中国玩具企业从OEM角色转入做自主品牌这个趋势毋容置疑，对于玩具设计师来说既是千载难逢的机遇，也是不容小觑的挑战。
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