一个成功的标志设计，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，终而被形成。
标志VI设计具有传媒特性，其作用就是为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。
而一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。它是影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。
标志设计者，VI设计标志，会深入研究VI设计心得对象的适用范围，使用目的，还有相关的法规等，深刻领悟其功能下进行的。除此之外，还要考虑到其他视觉传播方式（如：广告、印刷等）或放大、缩小时的视觉效果。所以每个设计者都会慎重思考，其标志都是表义准确、独特、巧妙、深刻……不用说，其对象的直观接受能力，审美意识，社会反映效果……构图一定是凝练，美观，讲究艺术性的，色彩必定单纯又醒目，醒目效果一定是强烈的。这样的标志设计，必然有高度的整体美感，以获得最佳的视觉效果。
色彩的搭配，三原色（红、黄、蓝），这三种颜色的纯度比较高，比较鲜明亮丽，更主要的是吸引眼球。
当然这只是标志设计的一小部分，只是这一小部分也是至关重要的因素。
“十”字、民航标志、铁路路徽等，也不能用作商标图案。此外，取动物形象作为商标图案时，应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。
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