晨立宣扬所讲的另辟蹊径式的广告策划，平面设计、包装设计、不是脱离广告设计策划的宗旨，更不是欺骗消费者，一味追求销售量的盲目做法，而是经过实战总结的广告策划的另一种思路方法。广告策划还是要以诚实为本性。因为据说“诡计”一词在希腊语中与“战略”是同义词，《孙子》言“兵者，诡道也”，这里的“诡”即为以假乱真，假的只是一种现象而不是本质，所以本文如此定名。
广告策划中的“诡计”是指广告的表达方式，如人们常见的“悬念式”广告策划、“新闻式”广告策划就是典型的“诡计”表现，它不是没有广告主题，而是巧妙地把主题隐藏其中，让受众无防备地接受引导，使广告主达到其引起广泛关注的目的。
史玉柱也当属“诡计多端”的营销广告策划大师，许多人批评其广告策划恶俗之极，其实“诡计”即暗藏于这“恶俗”之间，试想一下，如果脑白金象其它保健品一样大肆宣传其功效，一方面理性的消费者难以相信，另一方面可能引起政府监督管理部门的干预。而以宣传孝道，主张送礼，他的广告策划也就被许多人所接受。
数年前，德国奔驰汽车在福州建立生产基地，该公司租用十几套别墅供专家居住，福州一家装修公司承接了装修工程。后来这家装修公司为开拓高端家庭装修市场，做了广告策划，平面设计、画册设计，即在媒体做起广告，广告策划以软文形式发布。该公司的广告策划就以“悬念式”出现，标题为《XX装饰为奔驰公司装修专家别墅是真是假？》，广告发布后许多市民就被吸引了，持续关注这条“新闻”的后续报道，随着“新闻”事件的剥离，一家“实力强大”的装修公司形象浮出水面，该装修公司倾刻间门庭若市。广告策划的“诡计”就在于让读者觉得，世界五百强企业的选择一定说明这家装修公司的设计与施工的实力。
又如服装卖场厂家死命广告，运用广告策划包装设计出一个个名牌，给经销商最大幅度的利润空间，终端销售靠折扣取胜，这种做法在业内被不断“克隆”，名牌服装的销量也日趋萎缩，国内名牌不好卖，就去找洋品牌来卖，广告上不断加码。笔者认为，如果卖服装的广告不再宣传品牌和价格，那就使服装业的营销上升了高度。
在现实的广告策划，平面设计过程中，很多企业只想追求实在的效益，而缺乏对广告策划的。因为即使广告拉动了销售，有些企业老板仍觉得不好，不好在没有展示他的强大，事实上企业自称强大既不能取信于消费者，也不能吓倒竞争对手，反而体现出这家企业的战略无能。特别是在经济萧条背景下的市场，不讲究广告的“诡计”是很难靠广告去拉动销售的。
晨立宣扬是一家专注于创意设计与商业摄影的专业型平面设计摄影广告公司。主要以企业形象设计、logo标志设计、企业画册设计、宣传册设计、海报设计、包装设计等平面设计及服装摄影为焦点的创意研究和执行团队。作为一家专业的北京设计公司，我们关注企业各种平面设计的要求、创意、定位、推广、应用等项目，为客户提供最优秀的画册设计等全方位的平面设计服务。
