图形设计是以信息传播为目的的设计，它适用于与视觉信息传播有关的专业性设计。就广告设计而言，图形设计即图形创意是构成广告设计的核心内容。图形在广告设计中比文字占有更重要的位趾，而且在传播中具有视觉上的优势。因此，一幅广告作品的成功往往与独具创怠的形象有直接的关系。
(一)图形符号的特征
    图形是以视觉符号来传播广告信息，作为广告信息的载体，图形的视觉形式具有直观性、具体性、准确性的特征。
    1.直观性
    图形具有直观易懂的视觉特征，作为视觉识别系统的标志，它既有抽象的符号形式，又有简沽易记的特征。它对于树立品牌形象其有积极的认知作用,以便于广告推广和商品宜传。同时,它作为商品图像，本身就具有“眼见为实”的可信感，进而广告利用大众媒介的传播,给受众提供了丰富、直观的视觉传播形象。
    2.具体性
    真实的广告才有忠实的受众。广告设计由于摄影的介人.使图形准确地再现客观真实来得非常直接、便利。一个清晰、具体的图像可以展示商品的特征，比文字陈述更具体、更其说服力。它可以山表及里地揭示产品的外形特征、使用功能等。例如.轿车广告可以直接表现以其品质为特征的外观造I，又可同时展示和介绍内在机械的操作性能等。
    3.准确性
    图形要准确地传达广告信息，并非简单地靠摄影、摄像以纯悴形象来再现具体产品的形象，而是包含图形创愈的形象定位等间题。图形创愈只有定位准确、创惫明确，才能产生令人信服的效果。美国TBWA公司为瑞典“纯正”伏特加酒设计的广告形象，以摄影的手法展示了中性的酒瓶造型，准确地体现了“绝对”牌伏特加酒“纯正”的视觉形象，为树立良好的品牌形象奥定了从基础。
(二)图形作为视觉沟通方式
    广告传播以图形的方式作为视觉沟通手段，创造性地探索图形语言的功能，井以受众易于接受的视觉形式作为传播各种信息、展示商品内容的方式.以达到与受众沟通的传播效果。
        1.感染性
    图像是广告传播最具情感因素的信息传播形式。视觉因素对受众的心理、悄感所造成的影响是不可抗拒的。现代广告创意诉诸受众情感，以情感形式切人，由视觉意象的诸多因素产生使受众无意识地被感染，从而接受并转化为一种行为的反应。如百事可乐的广告形象定位为‘’新生代的选择”，注重受影视文化熏陶的年轻一代，因为新生代迫赶时尚，崇拜偶像。因此.广告策略就以歌星演唱的名人效应来感染人、打动人，营造全新的消费观念，无论在电视广告中，还是在其产品的包装上，都以歌星的形象闯人受众的视线.在年轻的一代中树立鲜明的品牌形象。
        2.沟通性
    视知觉判断本身就包含与经验的直接沟通。图形创意对于事物的把握是M于其体的和个别的经验进行的。图形不仅仅可以展现商品的信息内容，还可以传达某些特殊心理体验、感受。如一滴举水无意中弄脏了自己心爱的读物,会引起某种痛惜无奈的情绪。在德国广告设计大师冈特·兰勃设计的政治海报(经典作家在1933-1945的黑暗时代)的画面中，以手沾的墨迹在书上涂沫，向世人表达了希特勒统治时期作家的命运‘正如这位“视觉诗人”所说的:“不拘一格的愈念和艺术家内心的自然情感也能出现在一种非凡的图形设计之中。”图形作为视觉沟通形式.正是以某种主题内容转化为情感表现形式来打动受众的心灵。总之，要保证视觉传播信息被接受,设计者就必须掌握与受众心钾沟通的技巧。

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