图形创惫是广告设计的核心.是围绕广告月标展开的创造性活动。图形创意是以创造性思维寻求独特、新颖的意念和方法，以清晰、简洁的视觉形式闸述信息内容的。它能在消费者共同参与、接受认同的基础上，充分体现出现代设计观念具有积极的意义和创造性价值。
    “创意”在当今许多行业巾是非常流行的用语，所谓创意，英文Cratrvi-ty,其意为创造力，Idea其意为思想、主意、念头等。从广义上讲.创意是创造性的活动;从狭义上讲，创惫是指某种独特的主意、新颖的意象。
(一)对“创意”的理解
“创意”首先是关于创造力的理解。它包含“创始”、“首创”、“独创”等。创造力是指“产生新思想、发现和创造新事物的能力”。创造力具体表现为三个特征:
    1.变通性。思维能随机应变.举一反三，触类旁通，不易受固定心理定势干扰.产生超常的构想
    2.流畅性。在较短时间内表达出较多的观念，也就是反应既快又多。
    3.独特性。对事物有不寻常的独特见解，强调发散思维的创造能力的重要作用。
    “创愈”的“意’.其含义即“意念”、“意向’、“意象一、“意趣”等。图形创念是川视觉形象来进行创造性思维的活动，即通常所说的形象思维方式。图形是由视觉语言的意象来表达的.以情感为诉求重点来寻求广告创意。意象亦称“审美惹象”，“是指主观情意和外在物象相融合的心象”。中国古代文艺理论中认为:意象，感物而生之怠，包括艺术想像。
    “意象纯悴是一种内心活动的表现。’‘美国著名心理学家·阿瑞提认为:“意象由于并不是忠实地再现现实，因而是一种创新.是新的形成.是一种超越力量"可见，意象不是凭空想像的，意象是由主观的内觉一与客观事物相融合的感性形象，它不是忠实地再现具体形象，而是包括“意”，即人想要表达的、可感知的新东西。
    意象具有瞬间性、随惫性、隐喻性的基本特点:
    瞬间性:意象是内在心理的体验。意象是“体验到一种他与所再现的原事物之间所存在的一种悄感”。作为一种内觉.意象是短暂易逝的.其有浮动的瞬息性特征。
    随意性:意象是可感知的悄感表象，由于视觉思维其有跳跃式的领悟特征，由一个具体愈象去比附另一个具体意象，彼此问意象叠加往往是随意而微妙的。
    隐喻性:隐喻具有暗示或类比的愈思，它把本体和喻体联系起来是“不似中的相似”(阿瑞提语)。它对形象思维活动的要求更为间接和复杂，在情感表达上更趋于深人和一倒享。隐喻具有在联想的跳跃中深思此中隐藏内等。创造力是指“产生新思想、发现和创造新事物的能力”。创造力具体表现为三个特征:
    1.变通性。思维能随机应变.举一反三，触类旁通，不易受固定心理定势干扰.产生超常的构想
    2.流畅性。在较短时间内表达出较多的观念，也就是反应既快又多。
    3.独特性。对事物有不寻常的独特见解，强调发散思维的创造能力的重要作用。
    “创愈”的“意’.其含义即“意念”、“意向’、“意象一、“意趣”等。图形创念是川视觉形象来进行创造性思维的活动，即通常所说的形象思维方式。图形是由视觉语言的意象来表达的.以情感为诉求重点来寻求广告创意。意象亦称“审美惹象”，“是指主观情意和外在物象相融合的心象”。中
国古代文艺理论中认为:意象，感物而生之怠，包括艺术想像。
    “意象纯悴是一种内心活动的表现。’‘美国著名心理学家·阿瑞提认为:“意象由于并不是忠实地再现现实，因而是一种创新.是新的形成.是一种超越力量"可见，意象不是凭空想像的，意象是由主观的内觉一与客观事物相融合的感性形象，它不是忠实地再现具体形象，而是包括“意”，即人想要表达的、可感知的新东西。
    意象具有瞬间性、随惫性、隐喻性的基本特点:
    瞬间性:意象是内在心理的体验。意象是“体验到一种他与所再现的原事物之间所存在的一种悄感”。作为一种内觉.意象是短暂易逝的.其有浮动的瞬息性特征。
    随意性:意象是可感知的悄感表象，由于视觉思维其有跳跃式的领悟特征，由一个具体愈象去比附另一个具体意象，彼此问意象叠加往往是随意而微妙的。
    隐喻性:隐喻具有暗示或类比的愈思，它把本体和喻体联系起来是“不似中的相似”(阿瑞提语)。它对形象思维活动的要求更为间接和复杂，在情感表达上更趋于深人和一倒享。隐喻具有在联想的跳跃中深思此中隐藏内涵的意味。因此.意象往往是朦胧而多义的。
(二)图形创意的特点
    图形创意井不像纯艺术那样一味追求个性表现的视觉形式.它始终要围绕信息传播、公众沟通这一核心而展开。图形创意具有独创性、关联性、震撼性的特点。
    1、独创性
    独创性常与独辟蹊径、独具匠心、独具慈眼等词语相关，也就是独特的思路、独特的体验、独特的方法。广告图形创愈一般与创造性思维有关.广告大师罗素·瑞夫斯在20世纪50年代曾提出USP理论。他主张“独特的销省主张”，以独一无二的主张.聚焦在一个点上，集中打动、感动和吸引消费者。独创性具有突破常规的原创性，往往是出人意料，而且是与众不同的。
    2、关联性
    图形创意无论如何新颖、独特，必须在诉求内容和形式上与广告主题有关联性，没有内在关系的图形创意就失去了广告的意义。图形创愈本身与联想心理有很大的关系，创愈离不开联想，联想是山人的内心活动、兴趣、悄绪等所决定的。图形创意是无言的想像.它是通过联想所具有的作用与受众产生共同的理解和意愿。!..告诉求在与消费者的视觉沟通中，特别是诉诸受众情感的图形创意，那些图像是以情感诉求与受众沟通密切联系着的。
    3、震撼性
    广告设计力求图像创愈拜有视觉冲击力，在视觉形式_I-必须让受众产生注意力，这是广告视觉表现外在形式的基本要求。此外，更重要的是广告图形必须体现创意的原创性，其穿透力始终指向消费者的心理和情感思维，强调对受众心灵的冲击和震撼，从而引起注意、产生共鸣。这就要求图形创意从内容到形式上其有穿透人性的震撼力。

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