图形是用形象来进行思维而产生的意象.主要依靠直觉表象通过联想来产生新的深层的含义。它利用事物的表象寻找事物本质之间的共性，借助视觉经验和视觉联想产生新的视觉形象。因此，领会图形创意的构成之间的相互关联、相互转化的关系，了解图形所隐含的观念和意义，对于广告设计者来说尤为贡要。
    图形表述形式指在创意中要解决的是视觉沟通的表现方式.即图形具体的构成形式.也就是图形要素不同类型的构成形式和表达方法。
    构成是指结构、构图、组合，具有连结、拼合和点缀的意思。构成包括不同类型、不同层次变化.即由构成要家各成分之间、构成形式各部分之间的关系.它表现出质与hi、空间与状态的变化。
(一)图像构形
    广告图形的视觉传达在受众接受厂告信息中是最为直接的形式，一个消晰的图像往往给人强烈的视觉感受。图形作为信息传达的载体.在与受众直接接触之中必须体现简沽、明了、井有冲击力的视觉原则。图像构形作为在特定空间中被感知的对象，其构想与表现有着专业化的探索途径.这对于设计者来说，研究广告图像的构形表现显得尤为突出。
    1、倍量放大
    美国画家克劳斯在20世纪70年代以来创作一系列照相写实主义的肖像画.以倍从放大的形式迫求真实的新视觉形象。广告图形的创愈手法之一就是将物象倍赞放大，可利用高精度的摄影、剪辑和排版展现物体最共特征的局部，放大强化客观外部形态和局部甚至内部的细节，放大后的图像其震撼力强，并具有强烈而集中的视觉效果，从中能探索视觉接受的极限。特别是户外广告形式，一个图形设计构成与视觉相沟通的“感知场”倍量放大具有视觉冲击力。视觉刺激具有“瞬时性”、“即时性”，通过视觉器官接受信息.对心理上产生共鸣具有积极的作用。
      2.单纯简明
    对于一个图形的简化，最低限度的复杂性和欣高限度的内涵丰富性是不可缺的。简化是“在洞察本质的基础上所掌握的最聪明的组织手段叹阿恩海姆语)。简化不是一种心理经验，而是一种物理事物.因此，它具有自已客观性的本质。简化是通过准确的结构状态去解释复杂的实体。如原始洞穴的野牛壁画.都按照简化的原则，扩大平面的视觉张力、平面的色块与形象的有机组合.组成坚实的物形.成为平面造型最实在、最直接的形象。法国画家马蒂斯的线描绘在简化方面最为典型.是对原始艺术的一种回归。在图形设计中简化主要是直接表现物形的轮廓如同好纸那样.以敏锐的充觉把握物象的特征。对物形作简练概括.使造型单纯、色彩醒目，达到一目了然的最佳效果。
      3.展示实物
    展示自制的或利川实物进行创意，让受众直接看到实物或事件的具体情景，让大众根据自己感受去体会、判断。以直接的表现手段有效地与受众沟，直截了当，这是一种无言表述，看似平实的记录，类似新闻采访的纪实手法，却又触目惊心、发人深省。某一事件或事物的适当展示能聚焦地呈现出深刻的内涵。比如德国J一告设计大师金特·凯泽的《为少年儿童保护组织)设计的招贴，一个女孩被禁锢在混凝土之中.利用摄影来展示主题——抗议对儿爪生活空间的限制。这里特别要指出的是.经过自制或利川实物来创意，体现了设汁师的原创性，并抖有独特的视角和特殊的表现手法，这对于广告创意来说至关重要。
    4.润然拾得
    沉积的思考常常需要“点子“来启发.创意在于偶然灵感的点击。偶然拾得是将生活中的点点滴滴，作为一个“有心人“加以发现和利用。在视觉卜也常常需求偶然破坏中的启发，所谓“不破不立”.通过破茧能诞生出新的生命。比如一个笔触、一块污渍、一个残象都可以产生联想因而创造出新的图形，一个残象图形的由来尽在有惫无意之中.有时纯属偶然中发现而获取.正可谓“可遇不可求“，利用机遇敏感而获取新的形式。如马蒂亚斯为德国汉堡市文化局设计的招贴(水存记忆中)，以燃烧后焦黄的日历勾引人们的记忆.纪念那永远难忘的日子。
    5.解析孟构
    平面图形造型从本质上是静态的、空间的特征。平面图形与影像相比其构图和造型似乎太偏于单调。20世纪立体主义艺术就点识到了这一点井为之探索，将具象造型作平面简化.以局部在整体中电新解构、重构.使之组合调整为具有整体动感的画面。德国平面设计大师马蒂亚斯为德国柏林市席勒剧院设计的招贴(马雅可夫斯基) ,其画面利用分割、剪贴、组合的手法，这一努力使具有物体客观性质的局部变成一种视错觉经验的造型。此外，不同方位对物形的思考能获取最大限度的门由.井可以自由地钩成P1形和函面。使不同的局部成为独立的造型结构与外形的细节可以同时井列展示。
      6.数理分创
    在现代艺术中，篆特哑安等人强调“非描绘性，的艺术主张.通过“对立的等势“垂直线和水平线结构表现数理概念的纯造塑.用严密的抽象形式.放弃和超越各且持征的轮廓的局限和痕迹.追求一种几何分别图形.开创明快的视觉新境界德国图形设计师格特·芬德利希植长用文字在数理分俐的画面中作编排构成.他为莱比锡书挤装饰工艺关术学校所作的《图形设计展》海报.以极度单纯体现理性.而又以极度单纯的处理卜法.体现理性、消晰的形式感觉

更多详细信息，请资讯北京平面设计公司   设计公司http://www.bj-cl.com/