现代平面广告设计中90%左右以摄影手段来摄取形象并广泛应用，特别是以写实为特征的图像来传达广告信息。在媒介传播时代，广告以绘画、摄影、摄像、电脑制作等不同表现技能的广泛应用，来表现不同的广告主题。
    绘画作为视觉艺术特别重视造型训练，这很显然。尽管图形设计与绘画有许多差异.两者之问在终极的日标和期望值上是不同的，在目的与结果卜也是不同的.但在培养直觉的创选力和技术方面的训练是共通的、必要的。正如关国广告设计大师兰尼·索曼斯所说:“视觉艺术的经验—有助于学生构成一个有较高感觉技能、眼手协调、其有设计鹅本规则和视觉敏感度的基础，并能激励直觉和创造性.所有这些的质量对一个合格的图形设计师来说是至关重要的。”广告绘画技法包括两个部分，即插图技法和特殊技法。
(一)插图技法
    1、广告插图技法主要指绘画造型的技法，绘画表现在真实地反映对象上虽然不如摄影手法便捷，但在创造形象和表现意趣上可以自由取舍，充分发挥想像力而创出奇妙的艺术效果。
        1.线描
    绘画线描一般以简练、纯梓、夸张的造型特征，以简化构形为原则，以节奏韵律取悦于人。它不单纯是对物象的客观描写.而且可以自由地发挥主现意念对物象进行变形处理，既能表达形象的幕本特点，又能体现情感意趣的独特感觉。
        2.明暗
    图形的明暗法不同于绘画明暗的渐隐法，强调极简的原则和对比的表现，常以明暗的两极即黑白关系表现形象。黑白图形的构形由点、线、面相互穿透、交桩等形成富有变化的形式。黑与白作为图与底、实与虚、积极.与消极、正与负、实体与空间等构成两极关系。黑白图形以其硬朗清晰的轮廓特征具有坚实沉厚的审美情趣。因而，黑自广告具有最浓缩的表现力和最强烈的视觉效果。
      3变形
    在广告图形中，幽默形象之所以具有其独特而奇妙的效果，是通过变形的手法勾画出形象生动、恢清有趣的视觉形象。一般来说，幽歌形象可以是“合情不合理一，甚至有悖常理的处理力一法。这样，它就产生戏谑、幽欺、轻松的审核效果，因而在轻松愉快的气氛中吸引受众的注意力，诱导消费者接受广告信息，让受众在“快乐”的气氛中接受广告的劝说。图像的变形处理在广告设ii中不受任何J几艺制约的限制，完全可以充分发挥想像力来表现
广告主题内容。
(二)特殊技法
    图形表现技法如同绘画一样，在绘制中由于工具和材料的不同会产生变化无穷的视觉质感。而图形表现技法更是不择手段.苦心积虑地探索画面的肌理效果，用来直接表达主题、情绪和状态，从而表达某种象征语义。图形的特技包括剪、撕、刻、贴、拓、印、涂、染等手法。
    图形表现技法除了绘画技法以外，更多的包含摄影、摄像的技术问题.还包括由电脑辅助设计过程中对图像处理的各种技法。

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