一个完整的现代标志.通常是由图形、文字和色彩三个部分组成的。
(一)图形
    标志图形即标志形象，它是标志的主体、最直接的视觉形象，包括具象型、抽象型、文字型等构形特征类型:
        1.具象型
    具象型标志的形象其有独特而鲜明的个性和生动活泼的造型特征。具象的标志图形设计，要特别注意满足视觉功效性和审美性的要求。设计师要遵守简化的造型准则，并寻找一种清晰明了的表现方法.使标志简洁大方又赏心悦目。比如:加拿大佩克·贝尔蒙特游乐场的标志，以丑角的形象作标志造型，多了几分诙谐的意趣，让人见了难以忘怀。又如北京饭店贵宾楼标志,采用故宫铜狮的造型作适形造型的肖形印阴纹处理.既有中国皇家风范.又与贵宾楼的定位相吻合。
      2.抽象型
    抽象型标志大都以几何形构形为特征。单纯简洁的几何图形具有清晰、明快的视觉特征，通过抽象几何元素的编排而产生节奏感，产生统一和谐的秩序美感。然而，抽象型标志不是儿何形状的简单排列，它必须绝涵某一品牌、某一企业的理念和属性。比如曼哈顿银行的企业标志,以折纸的形态作八角形环状处理，暗示着现代金融货币流通的愈思，外轮廓八角形状与中央的正方形相呼应，象征金融企业的庄重、大方的特质。又加国际羊毛局标志，以平行的弧线作三面环绕状，单纯而富有美感。它并没有直接以羊的形象来设计，而是以抽象的弧线按可正可反的正负排列，来表现羊毛物性柔软的特征。
    3.字体型
    字体型标志一般直接以企业与产品名称的文字来构形。所谓“名不正则言不顺”，商品也要正名.字体标志即把品牌的名称直接设计成标志，如三星(SAMSUNG)。但企业与产品的名称一般文字较长，因此，通常采用缩写形式，即采用单词中第一个字母组合而成。由字母组成的商标，一般以三个以上或八个以内的字母组合为合适。比如“SONY”（索尼)就用4个字母组成商标。在国外3个字母以下所组成的标志很难获准注册。在国际上，由字母缩写作为商标设计颇占上风，其原因是它一方面可以保证商标中包含的信息含量，同时又提供在形象上的中性特征。

而在我国，由汉字组成的标志具有独特的风格，中国汉字的毛笔书写能表现出独具感觉魅力的韵味，因此，汉字在标志设计中具有可利用的人文价值。比如:“老蔡”食品标志，其字体有竹简书写的自由和随意，又有汉隶结体的稚拙和厚实，令人叫绝。又如，陈汉民先生为中国工商银行设计的标志,“工”字作正反形处理，颇具匠心。

    标志图形在设计中，除了以上介绍的三种形态外，通常还以综合的构形方法来设计.如字体与形象的组合、其象与抽象的结合等。
(二)文字
    这里所指的文字，一般指商品、企业的名称(简称或全称)，它与图形组成一个整体的标志。因为有些图形只具有某种忍味，需要文字来点明，主要说明品牌或名称.包括中英文字体。中英文文字一般被置于图形的正下方或右方或右下方，起到图文相济的积极作用。它的设计必须跟随图形的风格选择设计字体，特别要注惫的是，字体必须与图形组合构成一个完枯的形式。因此，字体或字母之间可以作连冠处理.字母笔画也可以按照设计的意图重新组合而成。比如.关国电缆电视网络标志，其设计注橄表现光电的速度感.字体排列作大小参差变化和斜势组合处理。
(三)色彩
    标志的色彩表现以单纯鲜明为设计原则一般以纯度高的原色为特征。标志的色衫越单纯、越鲜明.视觉效果就越好。比如可口可乐的标志色彩，以朱红色为主色，红、自二色作固定俗配，在红色的背景中流杨的“Coca Cola"字体越发显得鲜明活泼，常有生命活力。又如柯达“KODAK“用明度高的中黄色，显得特别明亮而厚实。另外.标志的色彩必须以统一的面目出现.要有固定的色彩搭配或色彩配置。色彩基调要明确.颜色种类越少越好.多则容易说淆。而色彩的面积即色块要有一定的比例.色彩的面积越大.就越有力量感。

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