商品包装设汁首要问题是，如何同时传达企业侣息和商品信息。企业的基本视觉要素—企业标示、标准字、标准色等如何应用在商品的包装中，和商品的现觉要素同时传达。如果企业的信息能够通过商品包装识别设计的方式表达出来，这就会形成一种非常有效的传播渠道。如果公司的企业形盈能透过商吕的包装设计的统合从广厦和深度两万面联系起来.包装战略就能从部门的战术水平提高到全公司的战略水平。通过追求标准的、统一的视觉形象，如里将企业的经营理念、经营方针、服务质里、内容等信息同企业的商品形象和韦场形象统合起来，对企业CI战略的成功将发挥巨大的作用。
良好的品牌形象是企业形象的具体表现。好品牌形象往往离不开商品的形象.并角过商品的质世.功毙和包装体现出来。品牌是商品包装的重要识别因轰，消费者往往凭着吕牌的知名度A买商品。换言之，著名的品牌在消费者心中印象深刻，其商品的场销也是理所当然的。由于商品的日益丰富。每每使消费者目不暇接。甚至产生混淆不清。无从选择之感。优良商品品牌与包装具有鹤立鸡群的视觉功能。也能从琳琅满目的商品中脱颖而出。企业的商标、品牌、包装设计，如何传达企业的信舍和知名度.通过良好的商品形象树立理想的企业形象。是商品包装的重要内容。
正如前面所述，包装设计的要素包括:文字、图形、色彩、材料、造型结构、印刷工艺等，各项设计要秦规划和调配形成商品的视觉形象.
如何使商品的包装传达企业信息.确立企业的统一形象，可从以下几方面入手:
1.以企业标志统一形象
在商品包装设计中，突出企业标志形象，或将企业标志置于统一的固定的位置，施以统一的色彩，统一的背景图案或统一的构图，构图的重点是使企业标志处于主导地位，以取得一致的视觉效果。如太阳神的系列产品包装，就是采用了这一策略。
2.以企业标志的变体绒企业象征图案统一形象
在商品包装设计中，以企业标志的变体图形M企业象征图案为底纹，企业标志的变体常用的手法有:分解组合、黑白反转、粗细线框、立体、肌理、辅助色彩等等。除了用企业标忑的变体图案外，还可以使用象征图案，象征图案可使用完整的图形，也可使用由象征图案组成的具有型特征的变体图形，可用一个单元，也可以用两个单元、三个单元、多个单元进行组台.如果配合其他辅助性的视觉要素，也可能取得较好的视觉效果。
3.以企业标淮字号或品牌标准字况一形象
在商品包装中，品牌各种标准字第一吐的，应置于视觉的中心，通过对比的手法加强其明视度也可以结合企业的标准字使用，只是不要喧宾夺主，造成识别上的错误。
4.以企业标准色彩为线索，统一商品的形象
在商品包装设计中，有关商品的信息，则应以商品色彩为主导;有关企业的信息，则应尽可能运用企业的标准色彩。关健在于如何处理它们之间的关系。如果企业实行单一结构模式的标志战略(如英国的ICI公司)，不管有多少种产品，都可始终突出企业的标淮色彩。如果企业实行的是标志结沟模式，也就是一种产品一个标志的模式，知识单一产品形象就成为了重点。因此就应以商品色彩为主导
5.以系列化的图形结构统一形象
鉴于一些企业商品的种类的情况，对同一品种商品的采用系列化设计，有助于强化商品的视觉效果.以系列化的图形结构统一使月在同一商品的不同系列上，不同商品的同一组合中，能使商品具有很强的视觉冲击力。在销售环境中，通过系列化的整体设计的商品，可取得更好的消售陈列效果.
例如:著名的食品企业LAWRY'S公司，早在1950代未期还是一个和大企业竞争的家庭式香料公司，当时在包装上强调“商标”的品牌印象的观念还很淡劲.而该公司却明智地认识到这一点，并请了著名的设计师Sanl Bass设计了独特的“L”商标，使品牌的声望大增，遂后迅速地在超级市场中占有FVA大的地盘，且成为世界级的食品公司。营业额也迅速屠加，在该公司设计的几种系列包装中.突出强调了商标品牌。有的置于瓶口，有置于瓶身标贴，有在包装的中间，有在一角，但都使用了对比的手段，突出了品牌标志的统一形象.
和LAWRY'S食品企业相似的台湾味全企业、台湾统一企业也有许多种类的商品。每一种食品的包装，根据商品的性质和特点，形成了各自的系列化特色，但每个系列均强化了企业标志品牌的重要地位。
再如，意大利的蒙特狄生Montedison公司是意大利最大的企业集团之一。由原先从事化学、纤维制造的Montecation和Edison电气公司的合并而成。现在这家企业的经营范围扩大到化学制品、药品、纤维、犷冶、不动产、建筑、金融、超级币场、食品等.由于其业务的不断扩展，逐渐使公司内部人员和消费者都难以了解企业的经营目标.设计者Lardor Assoeiates经详细的资料研究分析后，提出一个代表该集团勃蓬发展共同迈进的箭头形标志及标志变化而来的象征图案，具有很强的识别样。通过强化商品包装的视觉统一化，突出了集团公司的总体形象。该公司多种商品的统一系列化设汁，是包装识别应用设计的典范。
另一个优秀的范例是日本的味之素，该公司以制造（味之素)起家。随着该企业多角化目标经营，开始生产沙拉油、人造奶油及调味品，产品种类日趋增多，给消费者的“品牌印象”日趋混乱，该公司为塑造企业新形象，聘著名美籍设计大师Sam Bass & Associates重新设计了企业识别系统，以英文字田"A”为主题，并且设计了一个主体标志和一个标志的变体作为象征图案广泛应用在商品的包装上，给人以清新、简洁的感觉，使众多的品种之间产生量强烈的统一性，其设计手法也值得我们研究参考。
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