商品展示和陈列识别设计的首要问题是.如何有效地传达企业信息和商品信息，通过展示和陈列的识别设计，树立统一的、具有独特个性的社会形象、技术形象、产品形象、服务形象。企业识别系统的基本视觉要素-一企业标志、标准字、标准色等如何应用在商品的展示环境和销售现场的陈列中，和商品的视觉要案同时传达。如果公司的企业形象能通过商品的展示和陈列识别设计的统合，从广度和深度两方面联系起来，展示与陈列的识别设计就能从有限的战术水平提高到全公司的战略水平。通过迫求标准的、统一的视觉形象，如果将企业的经营理念、经营方针、技术实力、服务质，、内容等俘息同企业的商品形象和市场形象统台起来，这就会形成一种非常有效的传播渠道，对企业CI战略的成功将发挥巨大的作用。

    展示与陈列的识别设计，主要是通过展示物、展示道具与展示空间的有机结台、创造独特的展示环境、良好的视觉环境与心理环境。在设计时不仅要有丰富的想象力和创造性，而且还要有严通的科学态度，努力创造最佳的展示功能、高效的使用空间、良好的视觉环境以及独特的企业风格.

    展示毛陈列识别设计的构成要素主要包括:空间、道具、灯光、材料、展品、音响等。视觉要素主要有文字、图形、色彩、造形等.通过对上述各项设计要素规划和调配形成企业商品展示和陈列的独特形象。

    如何对商品的展示和陈列进行识别设计，确立企业的统一形象，设计主题的选择可以从以下几个方面入手:

    1.从企业的经营理念出发

    企业理念是企业的行动指南，迫求科技领先的企业，可通过现代化的展示手段，如声、光、电相结台，稀有的材料，精致的工艺.淮确的设计，简洁明快的形态进行传达.如果企业追求人性的管理为特色，那么在设计上应力求做到，通俗大方、精巧结台、亲和感性。

    2.从展示和陈列的类型出发

    展示不同的各种类型，一、观赏型展览观赏型展览具有有广泛的社会惫义，企业通过举办这样的展览，在给观众以知识性、审美性、魂味性的同时.传播企业的价值观念、社会慈次和相关的主张。二是教育型展览;教育型展览是思想性、真实性、说服力和生动性的有机统一，企业应通过这类展览，表达对社会热点问题的关心，应避免带有任何商业性目的。三是推广型展览;企业举办I参加推广型展览，慧在展示新材料、新工艺、新设计、新产品，应调动一切表现形式和手段，着愈突出所推广产品的特点和新异、先进之处，给人以鲜明、深刻、强烈的印象。四是交易型展览;此类展览属于企业的大型营销活动，应力求创造一种营铃的气氛，发挥广告传播媒体的宣传攻势，和其他促钧方式相结台，使短斯的营销活动取得长远的市场效应。

    3.从展示产品的特点出发

    企业的展示一般是围绕着产品信息的发布而进行的，产品都有各自的风格和特点，有的属于高科技产品，有的属于大众化产品，有的属于生产资料性产品，有的属于一般生活用品，有的是男性用品.有的是女性用品，有的是儿童用品等.以品牌形象、商品形象的特征为依据，在创造展示和陈列商品形象的同时，创造商品消费的新观念，创造商品的社会附加值、文化附加值.提升品牌的、企业的识别形象.如何在视觉上强化企业

在展示与陈列中的识别形象，最有效的办法是充分发挥基本视觉要素和辅助性视觉要素的传达功能.通常的做法有:

    1.以企业标志统一形象

    在展示和陈列识别设计中，突出企业标志的形象，或将企业标志置于展示场所的显要位置，施以鲜明醒目的标准色彩，井采用独特的手法加以突出。其他展示部位，如展示台、展示架等相关道具的各个视面，都应考虑标志的台理形态，使企业标志处于主导地位，以取得明确和统一的视觉效果。如美国柯达公司、日本日立公司、NEC公司、丰田汽车公司的展示设计。

    2.以企业标志的变体或企业象征图案统一形象

    在展示和陈列识别设计中，以企业标志的变体图形做成道具、展台，A应用在各类印刷品上。标志的变体常用的手法是:分解组台、黑白反转、粗细线框、立体、材料肌理、辅助色彩等等.除了用企业标志的变体图案外，还可以使月象征图案，对展示的道具展台进行装饰，象征图案可使用单独的图形，也可使用连续的图案，可组合成单元体，使用时可用一个单元，也可以用两个单元、三个单元、多个单元进行组台。如果配合其他涌助性的视觉要素，创造出有企业特色的展示识别形象

3.以企业标准色彩同意展示和陈列的识别形象

    在展示和陈列的识别设计中，可以企业标准色彩为主导，创造出识别性很强的展示空间，给观众留下深刻的印象。国内外许多企业通过应用标淮色彩，都取得了很好的视觉形象.但需要注意势是.必须协调好展品和空间、展品和道具之间的关系.避免相互间的色彩冲突.通过调整色彩的形状、面积、位置、比例、材料、肌理等关系要素，求得协调和统一的识别形象.

    4.综合运用各种视觉要素统一识别形象

    充分发挥各重视觉要秦的特长，综台各视觉要紊的优势进行传达。在突出企业标志的主体形象的同时。按照视觉识别手册事先规定的，几种不同排列形式的组台单元(如标志+标淮字、标志十标准字十企业造形、标志十标淮字十企业造型+象征图案)，创造新颖独特的视觉形象。

    5.挖掘商吕内容和包装本身具有的广告传达功能，以多种多样的组合式、系列化的陈列形态，发挥商品特性与商品包装的视觉特色，取得较好的识别效果。例如，宏观式组台，可使不同类型商品之间的空间关系合理有序，便于消费者识别和选择，中观式组台，是指同类商品之间的冻列组台，可按照商品的使用对象、使用功能、使用时间等进行组合，以达到多样化、铁序化的和增统一;微观组台，即局部的商易纲合，同一种商品的组台。可依据商品的档次和类型进行排列组台，一股有品种序列、花式序列、色彩序列、尺码序列、明暗序列等形式，给人以统一而富有节奏的印象.方便顾客比较和挑选。在销售环境中，通过系列化的整体设计，创造理想的展示和陈列效果。

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